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（医疗药品管理）云南白 药牙膏策划书 云南白药牙膏的营销策划书 学生姓名蓝楠 专业班级公管 802 学号 200820910410 分院经贸管理分院 2010 年 12 月 目录 1.背景资料 4 1.1 企业基本情况 4 1.2 策划书用途 4 2.营销环境和状况分析 5 2.1 市场状况 5 2.2 产品状况 6 2.3 竞争状况 8 2.4 分销状况 10 2.5 宏观环境状况 10 2.6 未来产品发展趋势 11 3.产品及市场的优势、劣势、机会、挑战（SWOT）分析 12 3.1 内部优势分析（Strengthes）12 3.2 内部劣势分析（Weaknesses）12 3.3 市场机会分析（Opportunities）13 3.4 市场威胁分析（Threates）14 3.5 总结（Threates）16 4.营销策划目标 16 4.1 财