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（行业分析）新媒体行业 投资分析报告 一、背景 1 二、新媒体的产生与含义 2 三、新媒体分类 2 四、国内新媒体发展现状 3 五、发展环境分析 4 （一）政策环境4 （二）市场环境6 （三）对比优势8 六、重点子行业发展概况 9 （一）网络新媒体9 （二）移动新媒体14 （三）户外新媒体 19 （四）其他新媒体22 七、主要代表企业分析 24 八、行业投资价值与投资风险分析 26 （一）行业发展趋势分析26 （二）行业投资价值分析27 （三）行业投资风险分析29 一、背景 伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中不断创造使用新 的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发 展创造了渠道，伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒 产业也正在成为 21 世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字 媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种 新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建 设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发 展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。 国家 “十二五”规划明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产 业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。在这一年里中国传媒产业取得了跨 越式的发展，中央对中国传媒长期发展的总体产业布局及自上而下推动深化改 革的产业政策，为未来的传媒产业大发展大繁荣奠定了制度基础。新体制下的 企业运行机制更加市场化，使媒体产业获得更大的发展空间和自由度。 二、新媒体的产生与含义 20 世纪 90 年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒 体形态，信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效 性等特征，最快速度让信息不 “过时”，并且还一定程度的进行储存，这就要求 信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色 的媒体传播技术，即新媒体传播。 关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所 所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广 播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信 技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等 渠道，以电脑、电视、手机、PDA 、各种电子屏幕等设备为终端向用户提供信息 和娱乐服务的传播形态。 三、新媒体分类 新媒体所承载的技术不一分类也就不尽相同，按照其承载终端及其特点的不 同，本文将新媒体行业分为网络新媒体、移动新媒体、户外新媒体及其它新媒 体四个子行业并分别进行分析。 一级行业 二级行业 主要涵盖内容 门户网站、搜索引擎、网络游戏、网络视频、网络电视、博 网络新媒体 客/播客、网络杂志、网络广播、RSS 、电子邮件、即时通讯 新媒体 等 手机新媒体、数字移动电视 移动新媒体 户外电子屏幕 户外新媒体 以上三种新媒体之外的新媒体 其他新媒体 四、国内新媒体发展现状 由于新媒体是借助于新技术载体的，而每个时代都会对应出现不同的技术 载体，大多数人认为，媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个 人媒体。三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代，即 媒体由低层次到高层次的发展，在互联网技术高速发展的前提下，注重个人信 息服务和信息娱乐的新媒体已经逐渐从边缘成为一种主流，博客就比较典型。 新媒体的发展包括着数字电视、移动多媒体、网上即时通讯群组、电子邮 箱等等种类，但是就全球来看，新媒体技术日趋于成熟，改革和创新步伐都比 较快，并且伴随互联网的大部分普及，计算机成为了新媒体传播的中心环节， 所以我们可以说，互联网是新媒体的基本载体，就中国的新媒体环境来看，新 媒体的技术正在快速发展和成长，在 20