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匡威品牌开口笑系列策划书 CONVERSE Jack Purcell 08广告一班 朱国钧 JACK PURCELL!戈【J书 目录 一市场分析 CONVERS品牌发展历程 消费者分析 市场发展趋势分析未来产品发展趋势 二产品分析 匡威产品分析竞争对手分析 Nike ――行销传播居功甚伟 Adidas ――完美制鞋理念 三销售与广告分析该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 匡威销售与广告现状 广告诉求与创意表现 广告策略 与计划媒体提案与广告预算 四品牌定位策略分析 促销活动策划 Converse现在的市场战略 五 广告效果调查 2 JACK purcelL!戈【J书 一市场分析 关于匡威 匡威公司总部位于美国马萨诸塞州北安多佛市，是耐克 公司的全资子公司。匡威公司成立于 1908年，其品牌已享该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 有“美国原创运动品牌公司” 之美誉。人们总是将其与多 元、传统而经典的鞋类联系在一起，如 Chuck Taylor All Star鞋、Jack Purcell 鞋及One Star 鞋。如今，匡威提 供了多样化的产品组合，包括追求优质生活品味的男女鞋类 产品及服装。匡威产品通过 160多个该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 国家的零售商和公司在美国设立的 50个零售网点销 往全世界。 CONVERS品牌发展历程 匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威 品牌。最早的一双 篮球鞋是在 1917年匡威创作的。ALL STAR,当年以一 个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的 代言词.该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1908年 Converse的来取自于创办人 Marquis M. Converse 先生的姓氏，15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制 品生产开始，All Star 从此诞生。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1917年 第一双 Converse All Star鞋问世，凭着产 品本身的优异特性。 经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋 1917年——一位叫 Chuck Taylor 的年轻篮球运动员加 入了职篮联盟，选择 Converse All Star 鞋做的运动鞋。于他不断地推荐 Converse All Star 卖给各大学、高中地篮球队，所以 1921该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 年，Chuck Taylor 便与Converse匡威签约，成为业务代表 的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1923年一一以具有运动天赋和口才的篮球明星查克?泰勒 (Chuck Taylor) 的 亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、 环保于一身的“ ALL STAR匡威(Converse)帆布鞋，是美国 文化的精神象征，以其随心所欲，自自在没有约束的穿着形 态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1936年—— Converse All Star 鞋成为美国奥运篮球代该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 表队的指定专用鞋。 1941年 二次世界大战期间 Converse也投入了美国军需品的生产行 列，凭着 Converse的专业技术，生产了一系列特殊用 途的靴子、头套、护脚等等。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1982年—— Converse在NASDA股票市场挂牌推出，成 为 上市公司。 业绩。 1991年 Converse成为NBA指定比赛用鞋。 1996年—— All Star 全球销售超过 7亿双。 20XX年—— NIKE以三亿五百万美金收购 Converse 20XX年—— Converse 百年华诞，提出 Welxxe To The该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 Converse Century 口 号 匡威 Converse All Star Chuck Taylor 是所有帆布休该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 闲鞋的潮流领导。匡威 (Converse)AII Star 的帆布，一直该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 采用码重密度最足、质地最佳的帆布，双边 3 JACK PURCEL 策戈 I］书 条，原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时 强调自然材质和环保理念， 被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。自该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1992年正式登陆中国大陆以来，匡威这个永远的超级巨星， 正以进化论中蜕变的该文档为文档投稿赚