广告传播策划课件.pptx

市场策略、传播策略和媒介计划是市场工作启动的基础、目标和内容。提供以下几部分内容，请公司及早审议、确定。 ;第一部分 市场竞争分析;市场竞争环境分析 —— 面临的市场竞争;竞争对手分析;竞争对手分析（续）; ? 全球最成功的B2B商务网站 ? 跨越11个行业部门（高科技、电信、环保、食品与包装、保健科学、制 造和冶金、加工业、服务业、纺织与服装业等） ? 拥有55个垂直型商务社区的B2B集群网 ? 1999年成为全球领先的B2B商务网，其收益达到20.76 （两千零七十六万美元） ? 其业务范围扩展到欧洲、亚洲、和南非等全球范围 ;;; —— 一个值得深入学习的榜样：（续）;第二部分 发展策略;2000年市场目标; 注册用户数达到20万户 付费用户数达到5万户 专业子网站达到12个 日访问人数50万人次;与目标的差距;达到目标的方法——产品、销售、市场的整合;达到目标的方法——产品方面的工作;达到目标的方法——产品方面的工作（续）;达到目标的方法——销售方面的工作;达到目标的方法——销售方面的工作（续）; 达到目标的方法——市场方面的工作;市场推广策略; 市场推广策略 —— 关于我们;市场推广策略 ;市场推广策略 ——品牌策略; 横向+垂直是我们的特色，在市场策略方面的表现，即和各子网站在市场中互为依托，形成综合的品牌实力： 客户源 品牌忠诚度;第三部分 品牌推广策略;统一品牌管理策略;统一品牌管理策略 ——大品牌和子品牌在传播中的关系; 重要的工作是品牌理念和价值的沟通，他必须要 建立足够大的品牌影响力，才能给目标客户带来信心，才能给各子网站带来更多的客户源。 　　 　　　　 吸引用户 建立使用经验和忠诚;的品牌个性;品牌树立 ——目标客户; 品牌树立 ——竞争性品牌策略 ;品牌市场推广 ——基本??法;品牌市场推广 ——目标;品牌市场推广 ——策略;树品牌，显优势，推上网 2000年下半年广告传播策略规划呈送：慧聪商务网提案：慧聪国际广告专家组日期：2000年5月26日;慧聪商务网2000年传播计划 ——策略;慧聪商务网2000年传播计划 ——预算;全年广告诉求点：慧聪的优势 信息;品牌定位：慧聪商务网，企业的商务网。新品牌定位： 慧聪商务网，在线商务一站通！ ;品牌个性：;调性与风格：信息传递中;广告传播策略;创意线接力棒：;广告要解决的问题：问题一：子网站内容不完善，怎么办？;问题二 ：传播不易记，怎么办？;问题三各个行业目标用户的需求不一样，怎么办？;问题四广告预算不充足，怎么办？;问题五大品牌与分子网站如何协调？;活动构想：; ? 5-7月推广策略 ? 8-9月推广策略 ? 10-12月推广策略;媒介实施阶段性规划 ——5-7月推广策略;媒介实施阶段性规划 ——5-7月推广策略（续）;媒介实施阶段性规划 ——5-7月推广策略（续）;媒介实施阶段性规划 ——5-7月推广策略（续）;媒介实施阶段性规划 ——5-7月推广策略（续）;媒介实施阶段性规划 ——5-7月推广策略（续）;媒介实施阶段性规划 ——5-7月推广策略（续）;媒介实施阶段性规划 ——5-7月推广策略（续）;媒介实施阶段性规划 ——5-7月推广策略（续）;媒介实施阶段性规划 ——8-9月推广策略;媒介实施阶段性规划 ——10-12月推广策略;各子网站宣传的统一管理;各子网站宣传的统一管理;各子网站宣传的统一管理;谢 谢