美日澳北京奥运会开幕式文艺演出电视解说框架分析解析.docVIP

PAGE PAGE 3 美、日、澳北京奥运会开幕式文艺演出电视解说框架分析 Framing Analysis on the TV Commentaries for Cultural Performances of Beijing Olympic Opening Ceremony in the USA, Japan, and Australia 邵培仁 金 苗 (浙江大学传播研究所 浙江杭州 310028) Shao Pei-ren Jin Miao (Institute of Communication, Zhejiang University, Hangzhou310028, China 邵培仁：浙江大学传播研究所所长、教授、博士生导师金 苗：浙江大学传播研究所博士研究生，南京政治学院军事新闻传播系讲师 通信地址：杭州天目山路34号浙江大学传媒与国际文化学院 310028 电子邮箱： speiren@（邵培仁）， jinmiao1115@（金苗） 联系电话邵培仁）金苗） [课题项目]此为2007年浙江省社科规划立项重大课题《通向和谐社会的舆论传播研究》（07JDCB01ZD）和2008年中国残联《中国残奥代表团的形象展示与宣传策略研究》成果之一。 美、日、澳北京奥运会开幕式文艺演出电视解说框架分析 邵培仁 金 苗 (浙江大学传播研究所 浙江杭州 310028) [内容摘要] 本文运用框架理论及框架分析法，选取美国国家广播公司（NBC）、日本放送协会（NHK） 、澳大利亚7台（SEVEN）的奥运会文艺演出录像作为研究样本，以电视解说作为分析对象，结合北京奥林匹克转播有限公司（BOB）原始版本和北京2008奥运会官方网站开幕式背景材料，从解说时长比重、类型分布、主题侧重和态度取向等维度对解说框架的主动性、灵活性、选择性和倾向性进行定量、定性分析和比较。以此探知在奥运会国际场域中，不同国家的电视解说参与媒介框架的方式以及框架事件的程度，从而更为理性地评估开幕式展示中国国家形象的实际传播效果，为提升电视对外传播这一软实力提供启示。 [关键词] 框架理论，媒介事件，奥运会开幕式，文艺演出，电视解说 Abstracts: This article is to make a framing analysis and comparative analysis on the TV commentaries of NBC in USA, NHK in Japan and SEVEN in Australia for cultural performances in Beijing Olympic Opening Ceremony. By studying and comparing the proportions, types, themes and slants of commentaries of the above mentioned TV networks, this article measures their differences in initiative, agility, selectivity and orientation revealed in the course of media framing. This article, through probing the differences of manners and degrees of media frame between different countries, tries to evaluate what is the actual communication effect of China’s image through Olympic Opening Ceremony, and tries to help to strengthen the soft power of TV communication. Key Words： Frame Theory Media Event Olympic Opening Ceremony Cultural Performances TV Commentary 引 言 第29届奥林匹克运动会组织委员会执行副主席蒋效愚11月17日在世界公共关系大会的开幕演讲中表示：“北京2008年奥运会从申办的那一天起就肩负起向世界展示国家形象、提升国家美誉度的重要历史使命。”在全球范围内得到电视直播的北京奥运会开幕式显然以骄人的收视率和极高的美誉度完满地履行了这一使命。这在很