某保健品统合营销传播企划书70张.pptVIP

商品定位 见效快 安全性高 安全性低 见效慢 安定 晚安 松果体 谷维素 脑白金 太太 改善睡眠类产品的主要利益点比较 累积性传播 影响：利用大众传播如广告等工具进行品牌形象 及服务的诉求，产生影响作用。 促进性传播 接触：通过有效 PR 影响及 SP 活动，促进接触参与，从 而对品牌形成认知、理解，达成品牌忠诚度。 关联性传播 提示：制造事件使新闻报道、专栏文章成为品牌 形象诉求的第二战场，起到敦促作用。 传播策略 传播策略（一） 累积性传播 TV NP RADIO MG 户外 促进性传播 POP DM 关联性传播 形象树立、产品销售目标的达成 NP RADIO 网络广告 TV NP RADIO MG 我是谁？－晚安品牌定位 发掘品牌 核心价值 ? 创建独 特 ? 品牌个 性 ? 营销传播沟通方 向 ? 满足需求 ? 刺激参与 ? 品牌资产与 ? 价值的实现 ? 晚安 的品牌个性应该是： ? 代表前瞻、有使命感、成熟稳 重、值得信赖的专家形象。 ? 晚安产品形象是： ? 和谐舒缓静美的线条， ? 有诗意般的远方音乐， ?