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品牌如何让酒店名利双收 品牌如何让酒店名利双收 酒店的品牌树立体现了一个企业的整体观念和 经营宗旨，有利于于全体员工树 立共同的价值理念，培养员工凝聚力，同时对广大的受众群体形成良好的印象。近 日香格里拉酒店集团推出的全新制作品牌形象电视广告就是一个例子，广告以主题 为“至善盛情，源自天性”，该形象创意大胆，风格前卫，传达了香格里拉在过去 40年里所恪守的独特 服务理念。给公众传达了一个更加突出的形象。 品牌潮流，理念引领 在获得社会普遍认同的同时，品牌体现出企业自身个性特征、促进企业不断进 步的价值观念、经营思路和行为准则。理念形成价值体系的同时，凝聚了企业的科 学管理、市场信誉和追求完美等诸多的 文化内涵。一般来说，从一个企业的品牌外 延表现和内涵表现来理解其品牌理念，我们就能够理解到其中的涵义。 目前，酒店的品牌理念表现形式大致有下面的几个方面：一是酒店集团所有者 品牌理念，即凝聚酒店创始者的创业精神、经营理念和思想、管理水平及对企业文 化的缔造。这些对酒店品牌的 质量和声誉起着决定性的作用；二是酒店集团的企业品 牌理念，通俗来说，就是酒店集团的名称是以企业和公司为整体形象的品牌表现 ； 三是酒店集团旗下的产品（服务）的品牌理念，即为酒店集团所生产或者产出的具体 产品以及服务品牌，它们体现出不同的品牌理念。 酒店业中，价格竞争是市场竞争的底层， 然后是质量竞争，最高层是品牌竞