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第二讲 企业战略与营销经管 第一节 企业战略 一、 战略 (Strategy)地含义 1、 来源于军事术语，本义为「指挥军队地艺术与科学」 2、 在经管中被用来描述一个组织是如何实现其目标和使命地 . 3、 战略必须解决两个基本问题：①你地目标是什么？②你想如何实现 你地目标？ 二、 战略地特性 1、 全局性： 2、 长远性： 3、 抗争性： 4 、 纲领性： 第二节 企业战略地层次 一、 公司战略 /总体战略 回答地主要问题有： ①企业是干什么地 （宗旨与目标）？②企业应该在那些 事业领域活动？③企业在众多地事业单位中应该如何配置资源？④如何进入新 地市场发展业务？ 资料个人收集整理，勿做商业用途 一般由公司最高经管层确定 . 二、