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广告学原理与实务;第一章 导 论;案例导入——什么是广告？;案例导入——什么是广告？;思考：;第一讲 什么是广告？;讯息;发送（传播）;某些人;反应;Q1:请你说出你最讨厌和最喜欢的广告，并说明理由。;二、什么样的广告是成功的？;讨论：;三、广告原理与实务教学安排;三、广告原理与实务教学安排;广告策划的程序 (应用举例1 2);三、广告原理与实务教学安排;能力培养与训练;启示：;能力培养与训练;能力培养与训练;能力培养与训练;经典广告赏析;第二讲 广告与消费者受众;广告赏析;一、广告与消费者行为P20;营销 刺激;暗箱;购买者暗箱;;选取的三个基本因素;消费者购买决策过程;消费者购买决策过程;二、广告心理策略;（一）吸引注意策略;;;1.增加广告的刺激强度;2005年《财富》500强样本国家企业色彩形象用色情况;广告版面大小不同引起的注意率;（二）增强记忆策略;1.广告内容适度重复;（三）诱发受众需求策略;现代消费者的需要心理特征;（四）改变态度策略;能力培养与训练;能力培养与训练;能力培养与训练;课堂研讨：;新课预告：;大作业1;谢 谢