东风标致传播方案方案.pptxVIP

东风标致传播主题建议方案2004年12月东风标致传播背景法国文化被更多中国消费者所推崇通过“差价返还”的营销创新已树立起诚信、可靠、可信赖的品牌形象2004年被业内媒体（车时代周刊、汽车007周报）评选为“品牌诚信成就奖”东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题从东风标致品牌核心价值出发紧扣东风标致产品品质从欧洲车（尤其是法国车）文化背景出发从法国车区别于其他欧洲车的差异出发东风标致传播主题创意方向步骤一剥离 步骤二引领 步骤三共生 从东风标致品牌传播及品牌长远规划出发在各个车系中，法国车最具时尚。加之并不逊于其他车系的新潮科技，令法国车在中国现有的车系中 独树一帜。从品牌到产品的双重演绎通过东风标致的品牌传播形成法国车的中国势力东风标致特性背景分析标致是欧洲车系的一个成员国人眼里已形成德国车是欧洲车的化身或经典代表的概念欧洲/德国车具有明显区别于日、韩车系、美国车的特点和独特的优势欧洲车/德国车的这些优势可以借换到标致身上标致同样是法国车系中的一员法国车具有其他任何车系不具备的独有的特性法国车的这些特性同样适用于标致最具代表性的法国车，法系车中的领头羊。4大核心价值东风标致总结：东风标致是集欧洲车和法国车优势于 一身，又具有自己鲜明特点的品牌欧洲车/德国车的特性传统工业强国表里如一的设计理念和质量标准对质量精益求精刚劲沉稳安全可靠经久耐用注重环保法国车的特性深厚