第10章-新产品开发与知识产权的保护教学案例.pptVIP

现 代 企 业 管 理 第三篇 技术创新管理 现 代 企 业 管 理 第十章 新产品开发和知识产权的保护 从前面的营销管理中我们已经知道，随着市场竞争越来越激烈，市场竞争的焦点已从价格竞争转向差异化竞争。在市场竞争中，价格竞争主要反映在企业的成本优势上，而企业的差异化竞争主要表现为产品差别化、服务差别化、人事差别化和形象差别化方面。新产品开发是企业通过产品差别化建立竞争优势的基础。 现 代 企 业 管 理 第一节 新产品开发 一、新产品的概念与分类 (一)新产品的概念 (二)新产品的分类 1. 全新产品 2. 改进新产品 3. 换代新产品 现 代 企 业 管 理 二、新产品开发的方向 1. 多能化 2. 多样化 3. 复合化 4. 微型化 5. 智能化 6. 艺术化 7. 人性化 现 代 企 业 管 理 三、对应产品寿命周期的开发策略 1. 导入期的策略 2. 成长期的策略 3. 成熟期的策略 4. 衰退期的策略 现 代 企 业 管 理 四、新产品开发的特征 1. 不确定性 2. 变革性 3. 偶然性 4. 高费用性 现 代 企 业 管 理 五、新产品开发管理的目标 现 代 企 业 管 理 2. 最大限度地迎合顾客的需求 3. 最大限度地提高产品质量 4. 最大限度地提高可制造性和效率 现 代 企 业 管 理 六、新产品开发过程 (一)一般开发过程 1. 构思