企业财务报表分析基本框架步骤共73页资料.ppt

? 2009德勤 ? 关黄陈方会计师行版权所有 保留一切权利 30 案例分析 - 东华软件 近年来，我国经济下行压力不断加大，经济发展面临来 自国内外的多重困难和挑战，但我国国民经济运行态势依旧 在保持总体平稳， 2019 年我国 国内生产总值同比增长 7.3% ， 2019 上半年增长 7.0% 。 信息产业是国家先导性与战略支柱性产业；软件是信息 产业的核心，是信息技术应用与国家信息化建设的基石。国 务院及有关部门先后颁布了一系列优惠政策以鼓励软件行业 发展， 建立了行业发展优良的政策环境。 随着国民经济和社会信息化水平的提高，各行业对软件 行业产品和服务的需求增速达到一个前所未有的水平。我国 软件行业的发展呈现以下趋势： 一、宏观背景及行业情况 ? 2009德勤 ? 关黄陈方会计师行版权所有 保留一切权利 31 案例分析 - 东华软件 一、宏观背景及行业情况 （一）我国软件行业的发展现状 单位：万亿元人民币 年度 2010 2011 2012 2013 2014 增长速度（%） 30.0% 38.5% 38.9% 20.0% 23.3% 行业收入规模 1.30 1.84 2.50 3.06 3.70 数据来源：工业和信息化部网站各年年报数据 2019-2019 年，我国软件产业营业收入从 1.3 万亿元增长到 3.7 万亿元，增长幅度为 185% 。 2019 年我国软件和信息技 术服务业实现软件业务收入 3.7 万亿元，全国规模以上软件和信息技术服务企业达 38,695 家。 ? 2009德勤 ? 关黄陈方会计师行版权所有 保留一切权利 32 案例分析 - 东华软件 一、宏观背景及行业情况 （二）软件行业发展所处的生命周期 生命阶段 投 入 期 发 展 期 成 熟 期 衰 退 期 投入期 增长期 成熟期 衰退期 市场 广告宣传，知名度，销售渠道 建立品牌信誉，开拓销售渠道 保护既有市场，渗入其他市场 选择市场区域，维持企业形象 生产经营 提高生产效率，制定产品标准 改进产品质量，增加花色品种 巩固客户关系，降低成本 裁减生产能力，保持价格优势 财力 利用财务杠杆 开发生产和技术能力 控制成本 提高管理控制系统的效率 人事 培训员工适应新的生产和市场 培育生产和技术能力 提高生产效率 转向新的增长领域 研究开发 掌握技术秘诀 提升产品质量和功能 降低成本、开发新品种 面向新的增长领域 成功因素 营销、市场份额、消费者信任 对市场需求反应灵敏，质量 生产效率、产品功能，新产品开发 面向新的增长领域 利润 亏损或微利 迅速增长 开始下降 下降甚至亏损 现金流 没有或极少 少量至增长 增长 大量至衰竭 ? 2009德勤 ? 关黄陈方会计师行版权所有 保留一切权利 33 案例分析 - 东华软件 （三） 行业竞争情况 1 、竞争企业 中国软件市场上厂商众多，整体市场集中度较低，根据 2019 年工业和信息化部公布的“中国软件销售收入前百家企 业”数据，前百家企业的软件业务总收入达到 4,667 亿元，占 我国软件行业收入的比例达到 12.7% ，我国软件市场空间巨 大，远没有满足市场需求。 目前能在国内市场上占据主导优势的公司，其综合实力、 技术实力是多年积累起来的优势，其规模不断扩大，逐渐取 得并扩大行业领先地位。 中小软件公司不具备项目投标所必 一、宏观背景及行业情况 ? 2009德勤 ? 关黄陈方会计师行版权所有 保留一切权利 34 案例分析 - 东华软件 （三）行业竞争情况 2 、竞争产品 一、宏观背景及行业情况 软件产品 应用软件、系统软件、支撑软件 系统软件和支撑软件基本由国外厂 商垄断，国内企业只在财务软件和 一些定制应用软件上有竞争优势。 系统集成 行业解决方案与应用的集成 占据市场主导地位的软件企业，在 医疗、金融、农业、政府机关等领 域有各自的市场份额。 软件服务 软件系统的设计、定制开发、维护 具有大型项目管理、软件开发能力的 IT 服务企业，逐渐形成的一体化服务能力 ，在行业中的竞争优势愈加明