御江华府项目整合推广策略案.pdfVIP

【滨江图腾 时代领袖】 御江华府项目整合推广策略案|策达广告 关键性问题 [KEY WORDS] QUESTION1 项目是甲方对于深耕三线城市的转型与试水之作，如何从承载企业品牌与 项目品牌双重提升的高度去理解和执行？ QUESTION2 项目所处区位决定了必须立足深挖仙桃客户，但距仙桃主城区有一定距离， 区域认知度不高，如何吸引关注及至购买？ QUESTION3 别墅产品虽然只有57户，体量不大，但是作为撬动市场、树立形象的第一 枪，在推广的发力点上必须向其倾斜，来带动整盘形象和弱化区域抗性； QUESTION4 三线城市固有的人际、口碑传播特性使得首期面世必须叫好叫座，在价格 和价值上做到当之无愧的领袖；那么，从一个怎样的切入点去包装推广？ 全案思路：建立扎实的推广体系，守正出奇，持续占据市场领导者地位。 御江华府营销工作三大主线 品牌定位 广告包装 推广策略 统领产品优势 购买理由设定 事件营销 强化竞争差异点 产品利益