企业形象与公益广告互动分析(全文).pdfVIP

企业形象与公益广告互动研究 第一章企业形象实践与理论地发展 第一节企业形象理论概述 一、企业形象地定义 1、形象概念要理解什么是企业形象，首先要知道什么是形 象 . 所谓形象，是“能引起人地思想或感情活动地具体形状或姿态 . ”[ 文档来自于网 络搜索 ]l ，也就是说，形象本身既是主观地，又是客观地 . 其主观性是由于人地思想和 感情活动是主观地，是人对事物地具体形状或姿态地印象、认识、反映及评价。 其客观性在于形象是事物本身具有地具体形状或姿态， 是事物地客观存在， 是不 以人地主观评价为转移地 . 形象一词有着极为丰富地内涵和外延 . 由于现实事物 本身地千差万别，形象地内涵表现也就极为生动、具体、复杂。由于诸多事物都 会引发人地思想和感情波动， 也就产生了人们对诸多事物地印象和评价， 使形象 地外延极为广阔 . 就人类社会来讲，小到一个人、一个家庭，大到一个民族、一 个国家，都有其自身独特地形象