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PAGE 12012湖南师范大学商学院学年论文
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目 录
摘要…………………………………………………………………………………2
关键词………………………………………………………………………………2
1.靖港古镇介绍……………………………………………………………………2
1.1千年 古镇——靖港古镇是 中国历史文化名镇……………………………2
1.2千年古镇旅游状况…………………………………………………………3
2.靖港古镇旅游的SWOT分析………………………………………………………4
2.1靖港古镇旅游的优势(strength)…………………………………………4
2.1.1历史悠久……………………………………………………………4
2.1.2区位优势……………………………………………………………4
2.1.3风光秀丽……………………………………………………………5
2.1.4美食的诱惑…………………………………………………………5
2.2靖港古镇旅游的劣势（weakness）………………………………………6
2.2.1古镇开发不完善……………………………………………………6
2.2.2知名度不高…………………………………………………………6
2.2.3交通不便……………………………………………………………7
2.3靖港古镇旅游的机会（opportunity）……………………………………8
2.3.1广西两企业投10亿入驻靖港古镇 打造国家5A级景区…………8
2.3.2长株潭经济的发展，带动旅游业的蓬勃起飞……………………8
2.4靖港古镇旅游的威胁（threaten）………………………………………8
2.4.1周边地区旅游业发达，靖港古镇古镇起步晚，竞争压力大……9
2.4.2过度开发导致古镇旅游的整体社会认同度逐渐下降……………9
3.靖港古镇旅游的市场定位…………………………………………………10
4靖港古镇旅游的营销建议………………………………………………………12
4.1.靖港古镇营销过程中需要注意的事项……………………………………12
4.1.1古镇开发要“修旧如旧”，凸现历史风貌…………………………12
4.1.2古镇旅游要重点开发周边客源，以此扩散………………………12
4.2 4P策略在靖港古镇旅游营销建议里面的应用……………………………12
4.2.1产品策略（product）………………………………………………12
4.2.2价格策略（price）…………………………………………………13
4.2.3渠道策略（place）…………………………………………………13
4.2.4促销策略（promotion）……………………………………………14
参考文献……………………………………………………………………………15
靖港古镇旅游的营销策略
湖南师范大学商学院 2010级市场营销 颜洋明
摘要：千年 古镇——靖港古镇是 中国历史文化名镇，历史厚重，文化深远。作为长沙一个独具特色的古镇旅游景点，由于开发的时间不是很早以及政府的扶持力度不够，所以影响力及知名度显得很薄弱。基于此，我们深入探讨了靖港古镇旅游开发的现状，做了比较全面的SWOT分析。
在SWOT分析的基础之上，根据靖港古镇的自身特点，融合快乐长沙的理念，提出了靖港旅游的市场定位——区域旅游圣地，“千年靖港，美食重镇，短途之旅，快乐新鲜。”为了将靖港打造长株潭城市群中独具特色的都市型休闲度假基地，我们对此作出了详细的市场营销4P策略。
关键词：靖港古镇旅游 SWOT分析 营销建议
1.靖港古镇介绍
1.1千年 古镇——靖港古镇是 中国历史文化名镇
靖港，原名芦江，地处沩水入湘江口，多洲滩，芦苇丛生，故名。唐武德四年，内乱频仍，高祖皇帝李渊派大将军李靖南下戡乱。李靖驻兵芦江，“军令严整，秋毫无犯，百姓德之，名其水曰靖港，以志不忘。”于是，芦江始更名靖港。
逮及清末民初，航运业日趋发达，靖港以其天然良港之优势，成为船只进出长沙的北大门和避风港，每天停靠的船只数以千计。湘阴、益阳、宁乡及本地粮食土产多在此集散，曾为湖南四大米市之一，商贾云集，市场活跃，时称“小汉口”。当时流传着一句俗语，“船到靖港口，顺风也不走”，足见其盛。
古镇现保存“8街4巷7码头”，民居1008栋，主街道长1275米，有数十处古商铺、作坊、会馆、庙宇和极具纪念意义的遗址，其中，“宏泰坊”、“宁乡会馆”、“当铺”、“育婴堂”等明清古建筑保存较为完好。原临河所建房屋均为吊脚楼，独具江南水乡特色，蔚为壮观。古镇内远近闻名的还有
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