7天连锁酒店的网络营销策略研究[开题报告].pdfVIP

本科生毕业设计（论文） 开题报告书 　 题　　 目　7天连锁酒店的网络营销策略研究 姓　　名　　　　　　　　　　　　　 学　　号　　　　　　　　　　　　　 学 　院　　　　　　　　　　　　　 专　　业　　　　　　　　　　　　　 指导教师　　　　　　　　　　　　　 年　　月　　 日 毕业论文范文模板 设计（论文）题 目 7 天连锁酒店的网络营销策略研究 毕业论文范文模板 选题依据： 1.国内外有关的研究动态 （1）国内研究动态 蒋楠（2010）在 《对我国经济连锁型酒店网络营销的分析和思考》指出酒店开展 网络营销是不断吸引潜在客户的手段，认为酒店进行网络营销是其发展的必然性。徐 中丽（2008）在 《7天连锁酒店集团携手口碑网，试水互动营销》指出，口碑网符合 7 天酒店的营销理念，7 天酒店正好为口碑网提供了一个新的商业模型，两者的合作 是风险和成果共享的合作形态，这样的合作是基于成果的收益共享，是未来酒店在互 联网的发展之道。张艳（2010）在 《我国经济型酒店网络营销渠道建设研究》一文， 通过对目前我国经济型酒店的网络营销渠道建设的现状进行分析，研究网络营销渠道 建设应注意的问题，并提出经济型酒店建设网络营销渠道的渐进模式和多元化分销渠 道的策略建议。 （2）国外研究动态 随着互联网的快速发展，网络营销已经成为经济型酒店提升竞争力，获得持续发 展必经之路，因此，经济型酒店的网络营销引起了很多学者的研究。经济型酒店的概 念首先来自西方，尤其是美国的廉价旅馆、汽车旅馆、经济酒店等，如著名的 Motel 6, Super 8 等最初都是以 6 美元、8 美元的低房价起家的。在美国，经济型酒店被定 义为 “床铺十早餐”。 2.理论及实际意义 随着我国经济与旅游业的快速发展，促进我国酒店业的快速发展，以及越来越多 的外资酒店进入中国，酒店业的竞争日益激烈，经济型酒店的生存发展面临着机遇与 挑战。在互联网时代，经济型酒店如何运用网络营销提升竞争力，已经是酒店持续发 展的必然选择。本人曾在7天连锁酒店实习，所学的专业是电子商务，7天连锁酒店是 中国酒店网络营销的领先者，通过对它的研究，更具代表性，不仅能为中国经济酒店 网络营销提出发展建议，又能结合自己的专业知识进行分析，提高实践能力。 毕业论文范文模板 毕业设计（论文）的主要内容及可能的创新点 本文主要分析我国 7 天连锁酒店网络营销的存在的问题，并提出相应的营销对策，主 要分为以下几部分进行研究： 第一部分：绪论，包括：研究背景及意义、经济型酒店、网络营销的相关概念的介绍 第二部分：我国经济型酒店进行网络营销的必要性，包括：网络营销是提升经济酒店 竞争力与持续发展的必要性论述。 第三部分：7 天连锁酒店网络营销案例分析，从以下几小点论述。 （一）通过对 7 天连锁酒店在各网站、社区投入的广告； （二）搜索引擎营销； （三）7 天连锁酒店与口碑网进行的互动营销； （四）网络整合营销等案例分析，指出7 天连锁酒店的营销特点。 第四部分：7 天连锁酒店与其他酒店营销对比分析，将 7 天连锁酒店与如家、锦江酒店 营销进行对比，分析其优劣，主要从以下几方面论述。 （一）网络营销意识方面，7 天连锁酒店比其他酒店领先一步 （二）营销方式对比，7 天连锁酒店与其他酒让的营销方式相比，呈多样化，多渠道化 发展。 第五部分：7 天连锁酒店网络营销对我国经济型酒店的启示与建议，主要包括企业要增 强网络营销意识，注重营销方式的创新，要进行网络整合营销等。 随着微博使用人数不断增多，微博营销成为一种新型的网络营销方式，本文将微博营 销引入提升酒店网络营销的建议中，这是本文的创新之处。