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毕业论文范文模板 JEEP 越野车平面广告赏析 摘要： 平面广告一般是指招贴广告、POP 广告、报纸杂志广告等。平 面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受 众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告 在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生 活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正 视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信 息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说 它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样 的生活。 随着市场经济的不断发展，市场竞争的不断加剧，市场各竞争 主体对于广告的质量要求越来越高，不仅仅是以前的粗放式的，数 量式的广告覆盖，而是越来越趋向于创意广告的发展，当然前提是 创意广告能够满足市场主体的低成本、产出大的意愿。 关键字：JEEP 广告 平面广告 赏析 毕业论文范文模板 1. 内容提要： 吉普越野车是世界上屈指可数的优秀越野车，其起源于军车， 拥有独特的设计风格，其车身巨大，气质豪迈，充满野性，是很多 热爱越野活动的成功人士所热衷的车型。吉普越野价格昂贵而性能 极佳，动力强劲，其车型已经有了很强大的VI 识别功能。在平时常 见的JEEP 广告中，它都是以高大威猛、激情豪迈的形象出现，不管 是暴雨冰雪的恶劣天气还是悬崖峭壁的极端地形，JEEP 越野都能如 履平地，从容应对，仿佛一个成功者的人生，不管前面的路有多艰 险难走，成功者都能从容应对，化险为夷，因为JEEP 的目标客户群 体一直都定位于热衷户外活动的高端人群，这样的广告内容对于 JEEP 的目标客户群体来说，能够产生共鸣，产生非常好的销售效果。 2. 广告赏析： 下面我们针对JEEP 越野车的平面广告进行鉴赏，发现平面广告 独特的传播魅力。 毕业论文范文模板 这是JEEP 吉普越野车的平面广告，画面的中心是一把钥匙，上有醒 目的JEEP 标识，而钥匙的齿状部分被处理成起伏的山峦，这极具暗 示作用，而山峦之上有一处文案：START UP A MOUNTAIN，意为： 开启一座山峰。图案下方是文案：JEEP THERE’S ONLY ONE，即为 “吉普，此处的唯一”。 平面广告吸引人之处在于能够让人联想，在很小的区域内提供很大 量的信息，以小见大，这幅广告也不例外。钥匙上面起伏的山峦象 征着吉普越野强劲的动力和强悍的爬山实力，而钥匙如利剑的一样 毕业论文范文模板 的形状更加强了这种速度感，让人似乎能够感受到吉普车呼啸而过、 将高山征服的快感，而在钥匙之上，醒目的文案更加加深了这种感 受，“开启一座山峰”，这样的文字极具气场，在字里行间都透露出 一种成功者的霸气和得意，山峰都能够被驾驶吉普越野车的人所开 启，意味着任何困难在驾驶者面前都将被碾的粉碎，这样的豪言壮 语和吉普车本身对目标客户的定位十分契合。设计者还特地采用了 大写的字母，同时字体也很巨大，在醒目的同时，也充满了大气和 坚定。在图案的右下角，还有一行文字：吉普，此处唯一。这是对 吉普车优秀的爬山性能的描述，其含义是，要在这样陡峭的山峰上 行驶，也只有吉普越野车才能做到，独一无二，无我独尊。这样的 广告文案虽然对对手充满了挑衅意味（其实三菱和丰田的越野车也 能做到），但是对于购买者来说却能够带来一种优越感，每个人都希 望可以买到独一无二的好产品，汽车自然也是一样，设计者抓住了 消费者这种 “人有我优”的心态，编辑这样的文案对于那些热爱户 外活动并喜欢越野车的人来说很有吸引力。 统观该广告的整体，