1958啤酒品牌重庆市场促销措施.pdfVIP

山 城 啤 酒 1958 市 场 促 销 方 案 07 国营 2 班 张越 2007042110 1 / 16 一、 行业现状分析 1、行业构成 啤酒产业是具有规模经济的产业，世界上大多数国家啤酒产业的发展 趋势及走向之相同点就是企业的规模化和集团化。中国啤酒产业最终将发 展到如同美国、日本那样比较成熟的啤酒产业模式。这种模式就是：全国 范围内只有为数极少的几家大型啤酒企业占据整个市场 80%以上的份额，众 多没有资金和规模优势的企业将在未来的竞争中逐渐失去市场，从而走向 破产倒闭或被收购和兼并的结局。 目前，国内啤酒市场仍然处于诸侯纷争、群雄逐鹿的阶段。按市场占 有率来看，青岛、燕京、华润雪花三大品牌凭借其深厚的品牌积淀，或凭 借长袖善舞的资本运作已经基本上确立了市场领军地位。但是它们作为一 线产品，仍然时时面临着来自珠啤、重啤、哈尔滨啤酒等二三线品牌的冲 击