（价值管理）以水滴石穿的的定力维护品牌核心价值.docVIP

（价值管理）以水滴石穿的的定力维护品牌核心价值  以水滴石穿的的定力维护品牌核心价值 有壹天，万宝路的老板十分生气地对广告代理商说：“我每年付几千万美元，你们策划出来的怎么均是几匹马跑来跑去。”广告代理商意味深长地说：“保证马于广告中跑来跑去，是我们对你付的几千万美元的最有价值的回报。” 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别且记住品牌的利益点和个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上壹个品牌的主要力量。品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。没有灵魂之人不可能有成功的美好人生，同样壹个品牌没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌。 核心价值是品牌的终极追求，是壹个品牌营销传播活动的原点，即企业的壹切价值活动（直接展当下消费者面前的是营销传播活动）均要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现和演绎，且丰满和强化品牌核心价值。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，且且于以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。只有于漫长的岁月中以非凡的定力去做到这壹点，不会被风吹草动所干扰，让品牌的每壹次营销活动、每壹分广告费均为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会于消费者大脑中烙下深深的烙印，且成为品牌对消费者最有感染力的内涵。 定位且全力维护和宣扬品牌核心价值已