传统零售业如何与网络企业联盟发展.pdfVIP

毕业论文范文模板 论文定题： 老师意见： 题目不妨适当放宽些，如可写为传统零售企业与网络企业的联盟发展问题，主要围绕在电 子上网环境下传统零售企业 如何利用网络优势，实现与网络营销服务企业的联盟发展， 可以从淘宝、阿里巴巴、亚马逊、dell 等案例中吸取有用的经验。 要讲清楚零售企业在开展网络营销中具有的优势、可能遭遇的问题、联盟的可行性必要性、 联盟运作方式、盈利模式等问题，希望再进一步查阅资料，并整理思路 初稿老师意见 的确如你所说 ：论文主题不明确，观点不够新颖，没什么亮点 …… 当前在网络零售方面，融资是个难点和重点，能不能在这方面进行一些探讨？ 传统零售业如何与网络企业联盟发展 一、背景分析 自从 21 世纪以来，随着计算机技术、网络技术的迅速发展，各地网络零售 行业涌现，如亚马逊、淘宝、新蛋网等，他们具备传统零售所缺失的种种优势， 成为消费者购物渠道的一种选择，逐步侵占传统零售业的市场。什么叫网络零 售？什么叫传统零售？这都是相对来说的。根据中国电子商务研究中心发布的 《2009年中国网络零售调查报告》给出的网络零售定义，网络零售是指交易双 方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传 递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电 子商务（线上）应用实现交易信息的查询(信息流)、交易（资金流）和交付 （物流）等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C 和 C2C 两种形式（来自 百度百科）。相对的，传统的网络零售主要是指依靠实体店等形式向消费者或社 会集团出售生活消费品等商品的商业活动，例如百货、超市等。 这些年来，网络零售一直给传统零售业带来了很大的压力，我们可以看到电 子商务、网络零售行业这几年呈现高速发展的趋势。国内的淘宝、京东、当当 毕业论文范文模板 等知名网络零售商纷纷先后脱颖而出，在零售行业中，他们占领了非常大的市 场份额。同样作为家电零售商，我们可以对比一下著名 B2C 网络零售行业京东 和传统零售巨头国美 2010 年的数据对比 数据 成立 销售额 2011 一季 增长 门店 年人均 营销推广成 对决 时间 度销售额 率 数量 销售 本 京东 7 年 102 亿 45 亿元 206% 0 102 万 1% 元 元 国美 24 年 509 亿 136 亿元 16% 1235 17 万元 10% 元 不难看出，老牌家电零售企业国美发展脚步明显慢于年轻力壮的京东，在淘 宝、亚马孙等网络零售企业营销数据迅速节节上升的同时，传统零售行业却放 慢了脚步。而太平洋百货退出北京市场等事件让人不得不怀疑，是不是传统零 售行业的寒冬来临了，而明天是属于网络零售的天下？ 网络零售发展趋势无可遏制，但是也不是说网络零售就此就可以把传统零售 行业击垮了。虽然距离电子商务取代传统零售的时候还为时尚早，但是传统零 售对待电子商务、网络零售不能逃避，也不能任由侵占自己的市场。传统的零 售怎么面对网络零售的冲击呢？而传统零售具备什么的优势和不足呢？怎么去 扬长避短实现自己的营销目标呢？ 毕业论文范文模板 其实不妨与网络企业之间合作互补，争取实现最大的利益目标。 二、传统零售企业在网络营销中的现状与分析 2.1 传统零售网络营销现状 据中国电子商务研究中心监测数据显示，2011 年上半年，网络零售市场交 易规模为 3492 亿元，而截止到 12 月，网络零售市场交易规模突破 8000 亿大 关达到 8019 亿元，同比