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中国乡镇市场营销 2013 白皮书 brand base annual creative 风吹麦浪 澎湃跃进 - 裂变中的中国乡镇居民消费观 引言 中国有 13 亿人口，2009 年城镇人口比占总人口比 46.6％，6.2 亿的人口总数，快赶上欧洲总人口 7.3 亿了。2011 年城镇居民人均总收入 23,979 元，人均可支配收入 21,810 元，也就意味着这 是一个 13 万亿的市场。 7 年前，以上对我来说仅是数字而已。直到 2008 年 1 月，我左手拿着三只金老鼠，右手拎着两个易拉宝，在零下十几度的天气站在沈阳五爱批发市场里，跟店老板谈做批发市场订货会的场地。 “你这金老鼠是奖品？”“对，订货量最大的客户，送 99 纯金老鼠，鼠年图吉祥。”“其他地方订多少 钱能拿下？”“我们做了十几个批发市场了，10 万到 50 万拿下的都有。”“那我订 20 万，估计有机会！” 那一年，我和我的团队跑遍全国十几个城市郊区的批发市场，我们了解到，每个城市都有几十个这样的批发市场，每个批发市场有上百个批发门店。我们更了解到，这些店老板一掷千金买下的货都将流通到广大的农村和乡镇市场，最终卖给乡镇大妈们。 在之后的若干年中，伴随着乡镇活动的开展，我终于有机会乘着乡村巴士，在人、猪、鸡共乘，弥漫着浓浓“乡味”的车厢里，听着乡亲们谈论今天买了什么，家里回来了谁，还有乡镇正在经历的大变化。我和团