电视广告文案写作构成、特点和要求.pptVIP

十一、亲情诉求型 由于现代社会生活节奏的加快、竞争环境日益严酷、人际关系越来越淡漠，人们普遍感到人情和亲情的缺失。于是，亲情诉求的广告更加能够引起人们的感情共鸣和心理体验。 十二、主题寓意型 电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。 十三、制造悬念型 电视是一个综合的媒介，集声光效果与戏剧表演于一身，具有高度的渗透力与动态效果。 十四、宏大场景型 即用宏大的场景来渲染气氛、烘托场面、影响公众。这类广告没有完整的故事情节，而是通过不同场景的组合切换来凸现产品的卖点，或者宣传产品的附加价值。 十五、营造意境型 意境型广告抓住产品或品牌台标的个性特征，为其注入情绪、感觉和审美因素，使之产生情景交融的意境和神韵。 十六、曲艺歌唱型 曲艺型电视广告是以曲艺说唱的形式创作的广告，它运用人们喜闻乐见的艺术形式传播广告内容，影响消费者的认知，使公众对产品或服务产生好感，从而激发消费动机，促成购买行为。 十七、幽默诙谐型 幽默诙谐型电视广告运用幽默滑稽的情节与场景，使受众在娱乐中接受广告所传达的产品或企业信息。 十八、正邪枪战型 电视广告中也有警匪片和武侠片。正邪枪战型电视广告是运用警匪电影形式制作的广告片，以快节奏动作制造惊险、打斗、枪战、追杀场面以获得刺激效果，加深受众印象。 十九、江湖武侠型 江湖武侠故事是中国文学中比较独特的艺术形式，在世界文学宝库中放射着瑰丽的光芒。江湖武侠电影更是在世界电影中独树一帜，不仅表现了中国功夫，也反映了中国武侠文化，受到世界电影观众的青睐。 一、发挥画面优势 电视是一种视听传播媒介，既有图像，又有声音。但是，吸引观众的首先是画面。如果广告画面枯燥乏味，吸引力就会减弱。 第四节 电视广告文案写作要求 二、先声夺人 电视广告片能否吸引观众的注意力，最初的二三秒钟极为重要。因此，广告的开头要富有特色，做到先声夺人，一下子就吸引住观众。 三、重复产品名称 对于有些广告，观众能记住其中的内容，却记不住商品名称。这意味着广告没有成功。因此，要想办法突出产品的名称。 四、突出诉求重点 由于播放时间很短，因此电视广告的信息容量受到很大限制。一般电视广告片的长度以15秒和30秒居多，所以在一则电视广告中要做到面面俱到是不可能的，必须突出重点。 五、画面要有特色 画面是显现电视广告内容的主要手段，无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。 六、发掘声音潜力 电视广告的声音包括音乐、音响、人物语言。广告音乐，要能够渲染气氛，打动观众情感。广告音响，要能从另一个侧面突出商品的特点，对画面起补充与深化的作用。 七、用好字幕 字幕也是电视广告中一种重要的表现手段。为了构成对观众的多重刺激，加深观众的印象，有些电视广告就主要使用字幕来表现。 八、广告词要简练 电视广告惜时如金，所以广告语言应尽量精练，切忌废话和套话。应用尽量少的语言传递尽可能多的信息。 一、广告故事性比较 二、广告冲击力比较 三、广告诉求方式比较 四、广告画面比较 五、广告风格比较 六、广告伦理比较 第五节 中外电视广告比较研究 一、思考题 1、电视广告文案的特点有哪些？ 2、电视广告文案的构成要素有哪些？ 3、电视广告的长度要求有哪些？ 4、电视广告解说词的表现形式有哪些？ 5、电视广告中的音乐音响起什么作用？ 6、电视广告分镜头脚本的构成要素有哪些？ 7、电视广告工作台本的构成要素有哪些？ 8、电视广告文案的表现形式有哪些？各有什么写作特点？ 9、电视广告文案有哪些写作要求？ 10、根据你的理解，论述中外电视广告的差异。 电视广告文案写作构成、特点和要求 本章重点： 1、电视广告文案的构成及特点 2、电视广告文案格式 3、电视广告文案的表现形式 4、电视广告文案写作要求 电视广告是运用电视技术表现广告内容的一种广告形式，是目前所有广告媒体中效果最好、影响面最大、感染力最强、科技含量最高、制作最复杂、成本最大的广告形式。 第一节 电视广告文案概述 电视广告文案 电视广告文案，即电视广告脚本，是电视广告创意的文字表达。 语言文字说明：体现广告主题，塑造广告形象，传播广告内容