灵丹草药品媒介传播策划案.pptxVIP

灵丹草西安市场整合传播策划内 容一、传播任务与目标二、产品定位三、广告主题四、广告表现五、促销活动六、媒体策略七、麦道的服务体系一、传播任务与目标前期传播存在的问题当前的传播任务传播目标产品有足够知名，但功能认知不足强化功能和疗效的宣传提高产品功能、疗效的认知度强化产品给消费者的利益承诺产品命名的问题产品命名象保健品，不利于建立药品的专业形象用料的历史、文化和功效的侧面宣传佐证功能宣传，强化疗效的认知二、定位策略目标消费者定位：灵丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃体炎等诊断名词,也常统称为急性上呼吸道感染.为临床常见病,多发病,发病率较高. 发生于任何年龄,以小儿发病率最高.从以上可以可以看出我们的目标群体定位：性别：不限年龄： 18—50岁为主要群体。虽然灵丹草适用于各个年龄群，但是使用者和购买者不一定为同一人，如小儿和中小学生虽然使用，但购买者多为他们的父母。品牌定位急性咽炎，扁桃体炎，上呼吸道感染者灵丹草对于来讲，是目标目标注重疗效、神奇和可信赖药品高效、无副作用、天然的，，品牌性格竞争架构消费者利益以神奇的灵丹草为原料，抗病毒、抗菌、抗炎、止咳祛痰、退热。因为它重要支持三、广告主题系列平面稿主题功能篇重点解决产品认知度不足的问题用料篇从原料方面，强调作为中药的灵丹草的特效企业篇借助由排毒树立的企业品牌，增强灵丹草的可信赖度亲情篇