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女人更需要保险
——女性市场开发
女性市场定义
• 广义的女性市场
所有的。。。
• 狭义的女性市场
职业女性
位置分布
• 写字楼
• 企事业机关
• 商场
女性特征
• 感性,容易接受新事物
• 讲究时尚,留心服装饰品
• 注意年龄,关心保健美容
• 重视孩子,热心学习教育
• 细心,感情细腻
收入状况
• 白领、高级专业人员
20000——100000元
• 企事业机关职工
10000——20000元
平均受教育水平
• 白领、高级专业人士
大学本科或以上
• 企事业机关
大专上下
最佳拜访地点与时间
• 写字楼 • 中午
• 机关人员 • 下午三点半
• 美容院 • 下午
• 少儿特长班 • 教室外
消费心理
• 在意产品包装等外在感觉
• 高额支出时,缺乏主见
• 喜欢促销、附送等优惠活动
• 时有攀比心理、冲动购物
• 容易受周围人的影响
保险需求(单身女性)
潜在问题:
1、人身风险会影响自己照顾父母的想法。
2 、若发生医疗费用,可能成为家庭的负担。
3、有未来老年生活费用来源的远虑。
需求分析:
1、青年人的责任感较弱,但仍可调动。
2、用寿险来作为对父母的爱的回报。
3、用健康险避免对家人的连累。
保险需求(已成家女性)
潜在问题:
1、肩负一定的家庭责任。
2 、若发生医疗费用,可能成为家庭的负担。
3、有未来老年生活费用来源的远虑。
需求分析:
1、需要用高保障来庇护家庭和子女。
2、有充分体现责任感的心理需求。
3、保险可以反映对配偶的情感。
4 、用健康险避免对对方的连累。
适合险种
康顺+附加意外伤害+意外医疗+99费用
鸿盛+附加定期女性重疾+附加意外+意
外医疗+99费用(安心)
鸿祥+附加定期女性重疾+附加意外+意外
医疗+99费用(安心)
行销辅助工具
• 三八节女性服务专刊
• 青少年心理健康调查问卷
• 《婴幼儿教育保健手册》等三本
• 健康医保卡
• 送您健康
主顾开拓
• 转介绍法(业务来源中心)
正式介绍法
自然介绍法
主动认识法(轻松、自然)
接触前准备
• 个人准备(心态、服装饰品)
• 资料准备(说明公司、产品)
• 小礼物、小食品
接触话术
• 从对服装、饰品、化妆、美容等的简单赞
美和信息交流开始
• 从孩子成长现状,如何让她健康成长或提
高学习成绩说起;
• 从自身的家庭负担、自强自立说起;
• 从身边的社会治安等说起;
忌:大、远、政治、俗
建议书与说明
• 这份保险是自立的表现、是身价的体现;
• 是末来经济、生活、尊严的保障;
• 根据险种卖点,强化购买点;
• 说明尽量简单明了,避免进入计算怪圈;
• 建议书制作精美,保额5万以上;
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