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绿色营销 —— ２１世纪的营销主流 • 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 • ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 • 绿色营销是 ２１世纪企业兴衰的根本 • 传统经济为现代经济所替代 2010-8-21 安徽工业大学管理学院刘成 1 第一章 绪论 • 绿色营销的兴起 • 绿色营销与可持续发展 • 绿色营销观念 2010-8-21 安徽工业大学管理学院刘成 2 绿色营销的兴起 • 绿色营销的界定 • 绿色营销兴起的缘由 • 实施绿色营销的必要性 • 国际组织对绿色营销的促进 • 我国绿色营销的现状 2010-8-21 安徽工业大学管理学院刘成 3 绿色营销的界定 • 绿色营销是指以促进可持续发展为目标， 为实现经济利益、消费者需求和环境利益 的统一，市场主体根据科学性和规范性的 原则，通过有目的、有计划地开发及同其 他市