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毕业论文范文模板 中南财经政法大学自学考试本科毕业论文 （初稿） 论文题目：市场调查方法的比较研究 准考证号：010609597125 考生姓名：张建 业：调查与分析 指导老师：张广玉 毕业论文范文模板 联系电话 日 期： 2012 年 2 月 05 日 中南财经政法大学自考办制 市场调查方法的比较研究 张建 指导老师：张广玉 摘要 本文通过阐述市场调查对企业生产、经营和销售方面的重要意义，结合市 场调查的基本理论，对市场调查的类型、市场调查的主要方法进行了论述，并 对市场调查方法的不同使用范围进行了比较分析。市场调查的主要类型分为典 型市场调查、普通市场调查、抽样市场调查，相应的市场调查方法有访问法、 观察法、实验法和文献法。根据不同方法及其优缺点，本文就其适用范围进行 分析，并具体分析不同方法的应用范围和应用情况的不同，最后得出的结论如 下：市场调查方法的选择应当根据市场调查的类型进行分别选择；根据调查范 围、调查对象、回答速度、回答质量和调查费用等综合考虑进行调查方法的选 择；注意挑选不同的调查方法并结合使用。 关键词：市场调查；适用范围；比较； 毕业论文范文模板 目 录 1. 引言4 2.市场调查理论综述4 2.1 市场调查的定义 4 2.2 市场调查的主要目的 4 2.3 市场调查的一般程序 5 3. 不同市场调查类型和方法5 3.1 市场调查的主要类型 5 3.2 市场调查的主要方法 6 3.2.1 访问法 6 3.2.2 观察法 6 3.2.3 实验调查法6 3.2.4 文献调查法 7 4. 不同市场调查方法的适用范围比较研究7 4. 1 访问法的适应原则 7 4.2 观察法的适用范围 8 4.3 实验法的适用范围 8 4.4 文献调查法的适用范围 8 5. 总结9 5.1 根据调查对象的要求结合自身资源选择调查方法9 5.2 调查方法的选择注重多种方法的结合9 参考文献10 毕业论文范文模板 1. 引言 自从金融危机以来，全球经济陷入了萧条，我国尽管一直保持GDP 总量的 上涨，却不可否人面临着更大的市场竞争压力。我国贸易字 2009 年以来首次出 现了贸易逆差，由一个贸易进出口国家变成了一个贸易净进口国家，这样，外 来产品来到中国市场，必然对中国市场产品的营销产生巨大的压力，在这种情 况下，市场信息的获取也就成为国内外各行各业企业赖以生存和竞争的重要资 源。市场调查作为市场信息获取的重要途径，随着我国商业的发展，已经被越 来越多的企业所重视，市场调查的需求量也越来越多。而在各行各业中，市场 调查对于营销领域的意义更是尤为重大。对于营销领域而言，进行市场调查通 常是营销的基础和前提，也已经被营销界内人士所广泛认同，但是，从我国企 业应用市场调查的总体情况和相关数据来看，市场调查还引起企业的足够重视， 据相关数据调查，我国本土企业在正常经营年度中进行市场调查的还不及千分 之三，而国外企业进行市场调查的比率却高达 80%以上，这意味着随着中国市 场的国际化，我国企业在市场信息的获取上较之外国企业会出现很大的差距， 这样必然不利于市场份额的获得和企业的生存