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共38个常用术语 （电视8个 互联网30个） 电 视 互联网 TGI Impressions Clicks CTR Rating GRP Cookie PV UV Frequency CPM CPRP Sponsorship CPD CPC eCPC Reach Frequency CPS CPM eCPM CPA SOS SOV Conversion Rate Above the fold Below the Fold/Second Screen Browser AD serving Tracking JS Code Mouse Over Advertising Network Affiliate Pacing Day Parting Weighting AD Tag 2 电视媒体术语 2009-4-16 3 3 收视率/ 点 英文名：Rating 定义：指某档电视节目收看的人数占当地目标收视人数的比率，是百分比的概念。 举例：六点半新闻频道的新闻节目中，玉兰油广告的收视率是6，赛欧的收视率是10， 意思是在女性20－35岁的人群中有6％的人在这个时候看了这个节目，而男性 20－35岁的人群中有10％的人也看了这个节目。 引申:百分比是不能随便相加的，只有当分母相同时才可以相加。 不同人群的收视率不能相加：玉兰油的在不同节目的收视率可以相加，因为分母都 是女性20－35岁的总人口数；同样赛欧在不同节目的收视率也可以相加；但是玉兰 油和赛欧的收视率不可以加，因为这是两群不同的人，分母是不同的。 不同地方的收视率不可以相加：因为不同地方的人口基数即分母是不一样的， 所以 不可以相加。 比如玉兰油在苏州的收视率和在上海的收视率不能相加。 4 总收视率/ 点 英文名：GRP or GRPs (Gross Rating Point) 定义：即收视率的总和，必须满足下面3个条件。 同一城市 同一目标人群 某一时间区间内： 一天，一周，一个月，一年都可，但很少有人累加一年以上的收视率 举例： 玉兰油在上海每周投放150个收视点，投放了2个月，那么这个投放周期的上海总收视点就是 1200个；同时苏州投了3个月每周50个，那么3个月在苏州的总收视点是600个。上海的1200和 苏州的600是不能相加的。但是同一目标人群不同城市的CPM是可以相加的讲。 5 千人成本 千人成本: 理论上准确地说应称为千人次成本。 英文名：CPM, Cost Per Million 定 义：是某节目/频道/媒体每覆盖1000人次需要花多少钱。通常的算法是某节目( 频道,媒体,etc.)广告的价钱/相应时间内收看此节目的人次×1000 举例： 比如某个节目除了我根本就没其他人看，而我无聊到一个月看了一千次，这个节目一个 30”的广告一个月的价钱是RMB10,000, 那么就可以说这个节目的CPM是 10000元 1000人次 *1000 = RMB10,000 引申：CPM是一个简单但非常重要的概念，它将不同性质的媒体放在同一成本的平台上加 以评估选择，这对于很多广告主来说是根本的。既然CPM的单位是钱，而且是成本概念， 当然是越低越好了，但是市场规律通常是成本和价值相匹配，一分价钱一分货。 6 每收视点成本 英文名：Cost Per Rating Point, 缩略为CPRP 定义：就是每到达一个收视点的花费。通常的算法是CPRP=广告总花费/总收视点 举例: 3A牌铅笔在上海投放15秒广告，花了200万买了400个收视点，那么3A牌铅笔在上 海15”的CPRP 就是RMB5000 运用： CPRP是衡量电视节目成本的一个重要概念在选择电视媒体/节目时，习惯上比较 多用CPRP, ，CPRP也常被计划人员用来做预算分配 注意点： 不同城市的CPRP是不能相加的，相比较也不是很合理的。因为CPRP是分广告长 度的，同一个节目可以有30”的CPRP，也可以有15”的CPRP，因为30”和15” 的价格不同，但是收视点却是一样的。 7 到达率 Reach 到达率是指广告/节目覆盖目标人群的比率， 通俗的说就是有百分之多少的目标人 群看到了某个广告/节目。 习惯把看到一次广告的人的比率称为1+reach，看到两次就是2+reach了，依次类推 ，……， n+ reach。 n越大， reach 就越小， 这是常理。 获取到达率的方法是点人数，不是人次！ 这是和rating/GRPs 最显著的区别。 8 n+ reach 示意图 1+ 假设圆O代表某市某目 D 标电视收视人群。 2+ 1+ 圆A,B,C,D 代表分别四 2+ 3+ B 次广告所覆盖的人群。 3+ 4+ 3+ 1+ C 那么四个圆的总和是 3+ 2+ 2