《市场营销学》关键词清单.pdfVIP

  《市场营销学》关键词清单   不管是搞生产的、还是批发商、还是销售、还是网络推手，基本上不管你是谁，做什么 工作的，都无可逃避的处在一个巨大的市场环境中，每天都在这个市场中进行各种样的交换。 可能是交换商品、可能是交换资源、也可能是交换感情。 而提起交换、市场，非常有必要从“市场营销学”里查找信息，看看别人的需求、周围 的产品、了解如何进行市场营销等，以便于学习知识、帮助思考、合理利用。 所以今天我们来看看《市场营销学》这本书中的一些关键词，文字略长，请谨慎选择阅 读时间。 1、市场营销学产生的三大背景：首先是时代趋势。20 世纪初期的美国，资本主义向垄 断阶段过渡，随着资本主义商品经济的发展，资本主义基本矛盾日益尖锐。 特别是经济危机期间，商品销售十分困难，于是众多商家千方百计的应付市场竞争，不 断探索营销活动的规律。 并且我们知道，在 19 世纪末 20 世纪初，随着科学技术的进步，大企业内部变得越发的 有组织、有计划了，于是，时代呼吁市场营销学作为一门独立经营管理的科学诞生。 其次是理论基础。早在 19 世纪，美国学者就已经发表和出版的一些论述推销、广告、 定位、产品、设计、品牌等的著述。到 20 世纪初期的时候，已经开始有不少学者把这些问 题综合起来了，一门新的学科逐渐有了理论基础。 再者是实践基础。比如当时就有的一些营销类教科书、比如当时取得新突破的统计工具、 比如当时的经济危机等等，都在实践方面有了积累，商业社会呼唤着市场营销理论体系的建 立。   1   于是，大概在 20 世纪初期，美国开始建立市场营销学这门学科。比如，1931 年成立的 市场营销学会、1937 年成立的美国市场营销协会等都表明市场营销学开始有组织、有计划 的逐渐形成和发展。 2、市场营销学在中国：资料表明中国最早的市场营销教材，是丁馨伯先生 1933 年在 复旦大学出版的《市场学》，也就是说，在美国产生市场营销学的同时，中国就接触到这样 的学科了。 但是之后，一方面是由于中国的商品经济不发达，没有市场营销方面的发展土壤；另一 方面就是计划经济体制下，我们照搬苏联经验，忽视了市场营销学的制度建设、文化建设、 组织建设，导致市场营销学出现断层，以至于 20 世纪 50 年代后西方的市场营销原理在我国 没有得到及时传播。 到改革开放后，随着人们的思想改变、随着市场经济的发展，市场营销也逐渐重新引进 国门：大学开始聘请外教、各大组织开始成立市场营销学研究学会、书店开始撰写市场学教 材、各大机构开始办市场学方面的培训等，逐渐让市场营销学在中国大地普及开来。 1984 年——1994 年这十年中，据说市场营销学在中国迅速传播的时期。而 95 年开始， 中国市场营销研究、应用得到了深入扩展，用短短三十年时间走过了西方国家 100 多年的发 展历程，到今天，我们已经出版了很多教材，培训了很多人才，获得了社会上营销知识和方 法的广泛传播。 3、研究市场营销学的意义：首先，市场营销观念强调以消费者的需求和利益为中心， 按市场需求来组织产品、生产产品、供应产品，这将导致资源配置得到优化、生产效率得到 提高。所以，研究市场营销学的智慧可以帮助我们满足社会需要、满足消费者的现实需要、 满足社会和消费者的潜在需要。 其次，这个社会无时无刻不处在交换过程中，而每次交换都离不开市场，加之这个时代 不是一个三顾茅庐的时代，而是一个酒香还怕巷子深的时代，所以这个时代每家公司、每个   2   个体都需要有效的营销活动，而研究和应用营销理论、策略和方法是能加速产品由商品形态 向货币形态转化的，研究市场营销学有利于解决产品的市场实