黑弧－万科海上春园系列第三部分广告创意表现策略.pdfVIP

第三部分第三部分 广告创意表现策略广告创意表现策略 海上春天决不将工作和生活捆绑销售 海上春天把生活与工作彻底剥离 海上春天只销售生活 海上春天是一项复兴大上海居住文化海上春天是一项复兴大上海居住文化 的模范工程的模范工程 广告不只是广告不只是宣传硬件传硬件——房子房子 更渲染一种独特的居住/生活体验 我们归纳出我们归纳出 ““海上春天海上春天””四元素四元素： 春水、春光、春风、春色 （它们是与现代新上海人沟通的钥匙） 春水 小区特意保留了湖与小河流小区特意保留了湖与小河流，，让居住在这里让居住在这里 的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉 戏戏；；又可让整个小区充满灵气又可让整个小区充满灵气 关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、 沉静沉静、修养修养、浪漫浪漫、欢乐欢乐、生命生命、 时间…… 春光春光 阳光是海上春天永恒的主题阳光是海上春天永恒的主题，，但在规划中我们但在规划中我们 则