华扬联众：2014年中国数字营销行动报告.pdfVIP

华扬联众：2014 年中国数字营销行动报告 华扬数字营销研究院（HDMR）发布了《2014 中国数字营销行动报 告》。报告描绘了中国数字营销的环境和必须重视的现实情况， 帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大 规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划 和计划执行者获得对 2014 年数字营销市场的了解和预判。 主要内容包括： •73%的广告主表示 2014 年会增加数字营销预算 •参与调研的广告主中“非常关注”微信平台的比例达到 67% •77%广告主认为数字营销“缺乏第三方检查机制，效果数据存疑” 该报告邀请 30 家企业的营销人员参与了问卷调查，并分享 其中的部分发现。 一、广告主对数字广告持积极态度 2014 年的数字广告投放中，超过一半的广告主表示愿意 “积 极尝试各类新技术手段”，其他一些广告主则谨慎地“只选择 较为成熟的渠道与技术手段”，没有人愿意“只维持网络曝光 量的惯性投放”，也没有人选择“其他”。这种情况说明，广 告主普遍都明白，在快速发展的数字营销领域，必须主动出击、 及时跟进，否则可能就会失去机遇，甚至坐以待毙。 在数字广告的预算变化方面，73%的广告主都表示 2014 年 会增加，还有 17%选择持平，没有人选择“下降超过 5%”。 二、数字营销尚存困惑 在涉及数字广告的具体运作时，77%的广告主坦言 2014 年 最关注的问题是“缺乏第三方检查机制，效果数据存疑”，还 有 60%的广告主认同“诸多数字广告营销模式尚不明确，效果 预期被认为抬高”。这都体现了在很多企业的数字营销过程尚 未形成闭环的情况下，数字广告的效果评估和营销过程掌控仍 是难点。 在问及当前的数字广告效果评估方法是否可以满足 2014 年 营销过程中的需要时，只有 17%认为“可以满足需要”，大多 数的广告主（77%）表示只“可以满足部分需要”。 三、微信平台最受关注 在数字营销快速发展的今天，新技术和新应用层出不穷。 在以下七种营销技术、工具或者应用中，广告主在 2014 年最 关注的分别是微信平台、整合数字营销和移动广告，其中“非 常关注”微信平台的比例达到 67%。 四、社交、搜索、内容营销成热点 “社会化营销”的接受度最高——只有 11%的广告主表示 会“少用”或者“不用”；而“搜索引擎营销”和“内容营销” 被当做最基础的营销方法，选择“必用”的广告主比例都达到 47%。 五、广告主青睐整合营销 2014 年，跨媒体整合营销将更为普遍。调查中选择“不做 跨媒体整合营销”的广告主仅有 3%，社交、搜索、垂直、门 户、视频五类媒体将是整合营销中最常见的组合元素，选择比 例都在 60%以上。 六、广告主尝试新技术意愿强烈 移动设备传感器、多屏互动、二维码、大数据、地理位置 信息、微电影/病毒视频等技术都在积极接受的范围之内，只 有增强现实（AR）技术的接受度相对较低。 据悉，该报告是 HDMR 的固定产品，在每年第一季度进行 发布，希望“以思创行”，更好的服务行业。 值得说明的是，HDMR 除了自行调研相关数据的同时，也 邀请了 ComScore 和 Pacific Epoch 两家机构分别在数字媒体发 展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面进行合作， 保证了数据来源的权威性及准确性。