市场营销学知识讲解.pptx

市场营销学Marketing 市场营销学产生于20世纪初的美国，伴随着经济学研究的兴盛而诞生。 1902年，密歇根大学开设了“美国的分配和管理业”的课程；1906年，俄亥俄州立大学开设“产品的分配”的课程；1910年，威斯康星大学的巴特勒提出应把这门学科改称为“市场营销”。 20世纪70年代末，随着中国的改革开放，市场营销学开始进入中国大陆。 本课程主要讲授内容： （1）市场理念 （2）市场环境 （3）市场行为 （4）市场调研 （5）市场占有 （6）产品研究 （7）定价研究 （8）分销研究 （9）促销研究 （10）国际营销 本课程主要参考书目（选用）1）菲利普·科特勒等：《市场营销原理》2）菲利普·科特勒等：《市场营销管理》3）《市场营销百科》，辽宁教育出版社4）《营销学经典》，东北财经大学出版社5）吴健安等：《市场营销学》，高等教育出版社6）中国市场总监业务资格培训考试指定教材编委会：《市场营销学原理》，电子工业出版社 7）董小麟等：《国际营销学原理》 主讲教师：董小麟教授 1985年起在中山大学开始主讲《市场营销学》 是中国《资本论》研究会副会长， 中国经济规律系统研究会副会长， 中国市场学会常务理事， 全国高等学校教学研究会理事， 广东经济学会副会长， 广东商业经济学会副会长， 广东价格协会常务理事，等。第