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万科企业品牌整合万科企业品牌整合万科企业品牌整合万科企业品牌整合万科企业品牌整合万科企业品牌整合万科企业品牌整合万科企业品牌整合 背景背景背景背景  品牌核心价值及相应的形象定位模糊不清  缺乏连贯性的品牌策略和完善的品牌识别系统  集团缺乏品牌推广的整体计划以及子母品牌之间的联系原则  没有建立有效管理的组织架构和管理体制没有建立有效管理的组织架构和管理体制 发现建立发现建立发现建立发现建立企业企业企业企业品牌的迫切性品牌的迫切性品牌的迫切性品牌的迫切性 企业企业企业企业品牌建立的过程品牌建立的过程品牌建立的过程品牌建立的过程 1. 确定万科的企业远景与任务 2. 确定万科的企企业定位定位和核心价值核心价值 33. 创意创意和和传播传播策略的制订策略的制订 4. 企业品牌的延续 和强化 企业远景企业远景企业远景企业远景与与与与任务任务任务任务 本着以人为本的精神, 保持 中国房地产开发领跑者的地位中国房地产开发领跑者的地位 企业企业企业企业品牌的定位品牌的定位品牌的定位品牌的定位 在充滿壓力与競爭的世界里在充滿壓力与競爭的世界里，有有 房子 一個屬于自己的淨土。 在那里能完全地放松，享受情感 与精神的交流。 房子房子 生活生活 品牌品牌品牌品牌DNADNA 目標對象 品牌主張 •他們工作賣力, 向自己的理想 万科提供一個展現自我 努力努力,, 買房是獎賞自己努力成買房是獎賞自己努力成 的理想生活的理想生活 果的一种行為 •他們追求身心的平衡, 需要一 個地方放松自己個地方放松自己 以你的生活以你的生活 為本為本為本為本 他們需要一個完全屬于自己的 ‧有創見的 天地, 能反映自己的品味和態度 ‧有文化內涵的 , 讓他們在那里可以有情感和精讓他們在那里可以有情感和精 ‧關怀体貼的 神上的交流 特別洞察 品牌性格 万科品牌整合的万科品牌整合的万科品牌整合的万科品牌整合的阶段细分阶段细分阶段细分阶段细分 第一阶段 第二阶段 第三阶段 企业形象企业形象 企业企业理念实念实 企业形象企业形象 传播 践与推广 升华 为万科企为万科企 将万科企将万科企 业品牌重 把万科企业 业品牌从 新定位新定位 理念落实至理念落实至 房地产开房地产开