网络营销理念.pptxVIP

;第2章 网络营销理念;本章内容;2.1.1定制营销的概念;;2.1.2定制营销的特点;定制营销应用企业;;;顾客利用交互定制系统完成产品定制 ;案例：红邦创衣的定制营销;分别登录耐克、红邦创衣网站体验鞋子和衬衫的定制，登录卡当网浏览礼品的定制。 看看还有哪些企业有定制营销的应用，根据课堂知识分析其定制营销的类型及实施流程？ 查找资料，看看奥康的皮鞋定制实现了没有？分析原因是什么？;2.2.1 事件营销的概念;2.2.2 事件营销的特点;2.2.3 事件营销之事件选择;地铁甩手男事件营销;2.2.4 事件营销的两大模式;封杀王老吉事件营销;;思考：“封杀王老吉”选择的是哪类型事件？哪种模式的事件营销？取得成功的因素有哪些？;2.2.4 事件营销的两大模式;有事生事：春节回家互助联盟;无事生事：贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭;无事生事：贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭;贾君鹏，成为广告新宠;课堂讨???：网络炒作;2.2.5 事件营销的实施（三步四法）;（1）精心选择事件 事件的选择和策划是事件营销的根本，无论是搭借可预期的事件，还是突发性事件，企业需要评估四个要素，即产品格局、营销战略和目标、利益相关者的整体情况、当下的舆论环境。 事件可大可小，关键在于是否能恰当借助环境及传播策略吸引目标人群。;（2）推敲传播策略 传播策略的推进在事件营销中非常重要，甚至起到事半功倍的效果。 整体传播策略的