《旅游企业战略管理》第6章：旅游企业发展战略.pdfVIP

第6章 旅游企业发展战略 第6章旅游企业发展战略 【学习目标】 知识点 1. 了解旅游企业发展的主要战略途径。 2.2.了解旅游企业了解旅游企业多元化战略的优势和劣势多元化战略的优势和劣势。。 技能点 11.掌握旅游企业掌握旅游企业一体化战略的各种形态及适用情况体化战略的各种形态及适用情况。 2.应用旅游企业集团化和国际化战略的策划方法和途径。 【导入案例】美国运通的中国化战略 第6章 旅游企业发展战略 本章纲目 6.1旅游企业的一体化战略 6.2旅游旅游企业的多元多元化战战略 6.3旅游企业集团化战略 646.4旅游企业的国际化战略旅游企业的国际化战略 第6章 旅游企业发展战略 6.1 旅游企业的一体化战略 6.1.1 纵向一体化战略 1))纵向纵向一体化战略的概念体化战略的概念 纵向一体化战略又叫垂直一体化战略（vertical integration strategy ）， 指企业将生产与原料供应指企业将生产与原料供应，，或者生产与产品销售联合在或者生产与产品销售联合在一起的战略形式起的战略形式。。 它是将旅游企业的经营活动向后扩展到原材料供应或向前扩展到销售终 端的一种战略体系。 2) 纵向一体化战略的分类 （（11 ））向前一体化战略向前一体化战略 （2）向后一体化战略 第6章 旅游企业发展战略 3) 纵向一体化战略的优势 4) 纵向一体化战略的劣势 (1) 带来经济性 (1) 带来风险 (2) 有助于开拓新技术 (2) 代价昂贵 (3)(3) 保证供给和需求保证供给和需求 (3)(3) 不利于平衡不利于平衡 (4) 提高差异化能力 (4) 需要不同的技能和管理能力 (5) 提高进入堡垒 (5) 延长了时间 (6) 进入高回报产业 (7) 防止被排斥 第6章 旅游企业发展战略 6.1.2 横向一体化战略 1））横向横向一体化战略的概念体化战略的概念 横向一体化战略也叫水平一体化战略（horizontal integration strategy），是指企业收购或兼并同类产品生产企业，以扩大经营 规模的成长战略规模的成长战略。其实质是其实质是开展那些与企业当前业务相竞争或相展那些与企业当前业务相竞争或相互 补充的活动，增强企业的实力，巩固企业的市场地位。 22 ））横向横向一体化战略的分类体化战略的分类 (1) 内部横向一体化 (2) 外部横向一体化 3 ）横向一体化战略的优势 降低产品成本、提高竞争优势、整合企业资源 4 ）横向一体化战略的劣势 管理成本增加、销售能力要求高、技术扩散风险大、管理能力的要求 高等高等 第6章 旅游企业发展战略 6.1.3 混合一体化战略 11））混合混合一体化战略的概念体化战略的概念 指处于不同产业部门、不同市场且相互之间没有特别的生产技术联系 的企业之间的联合。 2）混合一体化战略的分类 （1）产品扩张型 （（22 ））市场扩张型市场扩张型 （3）毫无关联型 3)3) 混合混合一体化战略的优势体化战略