网络广告传播效果分析（开题报告）.pdfVIP

毕业论文范文模板 开题报告 1.研究目的及意义 中国的网络广告起步较晚，早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放， 并没有很明确的目的性，且鲜少有自己特点的网络广告，因此对于网络广告的 投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式， 根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势，并 浅析网络广告未来的发展趋势。 2. 国内外研究现状 刘倩（2010 ）认为，2015 年传统媒体正处于变革和转型期，许多传统媒体人 纷纷转行投入到互联网行业，选择开始内容创业，新媒体时代已经来临。近年 来在新媒体的冲击下，传统媒体的广告收入纷纷下滑。 广告转化率是由美国的网络调查公司AdKnowledge 在 《2000 年第三季度网络 广告调查报告》中提出的, “转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注 册或者信息需求。那么，我们推断转化次数就是由于受网络广告影响所产生的 购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到 转化率。 3.方案进度 2015.11.20 布置毕业论文