广告与现代生活.pdfVIP

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廣告與現代生活廣告與現代生活 陳薇微 August 7, 2003 意識形態廣告股份有限公司 1 何謂做廣告何謂做廣告 ? 透過傳播媒體,信心滿滿地宣揚品牌 、服務或是議題 經營品牌 意識形態廣告股份有限公司 2 什麼是廣告什麼是廣告 ? 人為說服的替代品 經營品牌 意識形態廣告股份有限公司 3 何謂廣告活動何謂廣告活動 ? 一連串喋喋不休的廣告 經營品牌 意識形態廣告股份有限公司 4 何謂創意何謂創意 ? 設法讓喋喋不休被人接受的方法設法讓喋喋不休被人接受的方法 很有創意是指具備才氣很有創意是指具備才氣 、智慧智慧 、膽識膽識 ,以及獨特性以及獨特性 經營品牌 意識形態廣告股份有限公司 5 產品 商標 品牌 Love Mark 意識形態廣告股份有限公司 6 産品活在貨架上産品活在貨架上 品 牌 活 在 消 費 者 心 裏 意識形態廣告股份有限公司 7 品牌代表一種消費語言 意識形態廣告股份有限公司 8 品牌代表一種信賴品牌代表一種信賴 , 象征品質的保證 意識形態廣告股份有限公司 9 品牌是消費者自我形象的徽章 像鏡子般反射出消費形態像鏡子般反射出消費形態 意識形態廣告股份有限公司 10 成功品牌是理性與感性兼容並蓄成功品牌是理性與感性兼容並蓄 理性(實際的) 感性(象徵) 品牌品牌//産品的功能産品的功能 我的價值觀我的價值觀 價格包裝 我的品味 ………… 使用情景聯想 ………… 我 需 要 它 的

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