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  广告运作与营销的关系——效果网提供 广告可以看成是针对消费者的需要和欲望，刺激消费热情、调动 潜在消费意识 ，最终促成购买行动的营销传播活动。从市场营销学 的角度去审视广告运作，进一步阐明广告与营销系统的关 系是广告 自身新质变化的必要依据从而避免陷入对广告功效的完全肯定或完 全否定的误区。 效果网平台经过6 年多长期积累，拥有8 万多家全国性媒体资源，自 主研发核心技术平台保障，为客户提供全程效果营销专业指导、 提供顾问是一对一团队服务、优化策略指导，团队成员来自于Google、 百度、搜狐、雅虎、新浪、凡客、京东商城等互联网领跑公司，拥有 丰富的互联网 推广实战经验，认真用心负责的服务精神，全程专业指导推广，效果 数据导向指导。并拥有大量优质广告活动，具有专业精准的跟踪技术 提供准确透明的业绩报告，及时的费用结算。 关键词 ：市场营销系统；广告；广告运作与营销的关系 d marketing 市场营销是市场经济的重要内容，也是企业搞活流通，拓展经营、促 销增效、开拓市场、赢得市场竞争优势的关键所在从系统论的视角分 析 ，广告是促销的子系统 ，促销又是市场营 效果网（ 只为效果广告付费）  电话：4000‐315‐800 （总机）  E‐mail:315800@315800.com                         销的子系统 ，伴随着营销结构的层次化，广告作为子系统虽然处于 低阶化的层次 ，却起着十分重要的作用。广告属于服务性的经济行 为，通常以全球经济一体化 为背景、以市场经济为舞台、以广告信 息活动为纽带、以营销策划为轴心、以有偿信息服务为目标的现代经 济运作形式。广告的投入能够使品牌的知名度和信任度向更大的空间 和时间范围内传播，也是企业力图扩大商品交易机会、增加即时销售、 强化市场竞争地位的有效营销手段，特别是在当今信息网络的高速发 展的背景下，广告信息传播手段的功能和属性在不断增强 ，与其他 促销要素比较，广告传播活动更具有时效性以及不受时间和空间限制 的优势，最终导致广告运作的地位不断上升以及广告的投资比例也与 日俱增。 一 、 广告与市场营销系统的关系 1．整体相关性。市场营销实际上是买卖双方为满足彼此的需要和欲 望进行的互惠互利的交换活动，通过这种交换 ，买卖双方各 自获得 所需要的利益，即在利益上实现了“双赢”现代营销相继出现了一系 列全新的营销观念，诸如大市场营销、关系营销、整合营销、网络营 销 、服务营销、绿色营销、文化营销等，均可看作是从更为广泛的 经济、社会和文化领域对市场营销本质的深入揭示，都不外乎侧重营 销的某一方面或强调某种营销手段的市场营销活动，是对以消费者为 中心的营销价值观的具体运用。市场营销系统是由产品、价格、促销 分销渠道相互联系相互作用，并按照一定结构组成具有一定新功能的 效果网（ 只为效果广告付费）  电话：4000‐315‐800 （总机）  E‐mail:315800@315800.com                         有机整体，营销系统作为一个整体有着不同于构成这一系统的部分所 具有的功能 ，具有“整体大于部分之和”的 特点。 2 ．结构层次有序性。市场营销是复杂、多层递阶的系统高层次系统 与低层次系统之间的关系是高层次的系统由低层次的系统组成 ，高 层次系统制约或支配低层次系统，而低层次系统反作用于高层次系统， 并影响高层次系统的结构、性质和功能。伴随着市场营销结构 的层 次化 ，促销系统又由低一层的广告、人员推销、营业促销、公共关 系等几个要素组成，构成 促销系统的各要素 自身又具有不同的层次， 促销系统内部的 各构成要素不是单一同质的，它们都有各 自的结构 和功能，其 共同点都是向目标消费者传播以营销为目的的产品或服 务的 信息。从信息活动的过程看 ，促销的 目标 以消费者对其反应 变化，其促销活动实际上借助于信息与信息的获取、传送、加 工、 处理来实现整体的营销 目的。 3 ．广告促销子系统与其它促销子系统相比的中介差异化优势。广告 促销子系统与其它促销子系统相比，广告促销在信息传播过程中采用 的是非人际传播方式，广告信息的传播需要借助传播 中介 ，才能把 广告信息的内容传播给消费者。传播的中介是向用户提供信息或用户