消费者渠道迁徙行为研究.pptxVIP

浅析 营销前沿研究规律;;营销前沿研究规律浅析;;营销前沿研究探析;1、08年以前关于品牌的研究主要集中于品牌资产的测量与管理以及品牌的延伸方面。 2、随着消费者开始参与品牌建设，公司不能再完全控制品牌资产，因此需要识别新的品牌策略。 3、以后的研究方向： （1）品牌资产管理与顾客知识管理相结合 （2）结合网络环境的新变化研究品牌建设;营销前沿研究规律浅析;营销前沿研究规律浅析;未来可能的研究方向预测;消费者渠道迁徙行为研究评介;研究背景;问题的提出;渠道迁徙的概念;渠道迁徙的概念;渠道迁徙的概念;渠道迁徙的路径;渠道迁徙的路径;渠道迁徙的路径;消费者渠道迁徙行为的影响因素（路径一）;消费者渠道迁徙行为的影响因素（路径一）;消费者渠道迁徙行为的影响因素（路径一）;消费者渠道迁徙行为的影响因素（路径二）;消费者渠道迁徙行为的影响因素（路径二）;影响 因素层面;消费者渠道迁徙行为下企业的营销策略;渠道管理层面的营销策略;渠道定价层面的营销策略;营销策略方面研究存在的不足;未来研究展望;谢 谢