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报告写作2015年1月 消费品专项研究部2010年11月18日如何写好报告——基础篇报告的基本要求是什么？符合研究目的的要求内容与结构完整通顺流畅的书面语尽量避免因疏忽大意造成的错误报告的基本结构要求要求：突出报告主题要求：清晰、明确建议适当配以与报告主题紧密结合的插图要求：列示研究设计的主要内容要求：与研究目的紧密结合，回答客户的疑问；并提炼基于主要发现的结论，在此基础之上结合研究人员的专业素质与洞察力给出建议要求：结构清晰，每部分有必要的小结表述精准，图表易懂，图文并茂要求：将与正文联系不紧密，或不需要客户特别关注的内容列入附录，通常将被访者背景信息列为附录。要求：可根据需要留下报告撰写人的联系方式，便于客户联络封面报告目录研究目的与研究设计回顾结论与建议主要发现附录封底研究目的与研究设计回顾的基本要求要件要求标题必备要件研究目的可选要件在客户对研究目的较为明确的时候，不用写研究目的如必须包括此内容，以简洁为宜研究设计回顾必备要件无需太复杂或太细节，但需注明研究设计中的基本信息什么样的信息内容需纳入到“研究目的与研究设计回顾”中？1研究目的与研究设计回顾一个定量研究项目示例2研究目的与研究设计回顾一个定性研究项目示例结论与建议的基本要求要件要求结论必备要件对研究目的的精要回答，且为建议部分埋下伏笔文字更加凝练主题突出，且论据充分鲜明阐述结论时，需紧密结合数据结果建议可选要件在结