苏宁易购主营业务收入增长问题及对策.pdfVIP

毕业论文范文模板 摘 要 本文首先对苏宁易购主营业务盈利模式的起源、定义、分类以及所属的电 子商务的主营业务盈利模式进行综述。然后对苏宁易购的盈利模式和相关财务 指标进行了分析，并通过选取和与苏宁易购一样以网上售书起家的国际电子商 务巨头亚马逊与中国最著名的电商——京东商城作为竞争对手，在主营业务收 入上进行比较分析，找出苏宁易购在主营业务盈利模式上的问题和不足，最后 提出了针对苏宁易购主营业务盈利模式的改进措施和优化建议，以及对其他同 类企业的启示。 苏宁易购主营业务盈利模式包括利润对象、利润点、利润杠杆、利润来源、 利润屏障五个要素。就苏宁易购而言，其利润对象即购买其在售商品的消费者； 苏宁易购的利润点即向客户提供的价值，包括提供多样且低价的商品和便利的 购物环境；利润杠杆即其为获取利润而展开的相关活动，包括网络推广、基础 设施建设等；苏宁易购的利润来源即收入来源，包括百货销售、图书销售和平 台销售三个方面；利润屏障就是苏宁易购的能力和持久性，就是其竞争优势。 从财务分析的结果来看，通过对苏宁易购偿债能力、营运能力、盈利能力、获 现能