市场营销战略与战术的规划.pptxVIP

市场营销战略与战术的规划;●企业策略选择的模式;第二章：市场营销环境分析;学习目标;第一节 市场营销环境概述;二、环境威胁、市场机会与企业机会 ;三、环境分析方法（SWOT分析） ;; 市场营销宏观环境是影响企业营销活动的社会性力量和因素，又称为一般环境或总体环境，企业必须重视它们并作出积极的反应。它主要包括以下六个方面：;; ;消费结构明显升级;中国消费呈多元化发展趋势;;;二、行业环境类型;竞争数量规模;自然资源型垄断——特权 技术型垄断——技术障碍 资本型垄断——资本障碍 行政型垄断——特权、关卡、专卖、专营 文化型垄断——品牌、理念、服务;三、竞争分析和竞争策略;同行业的竞争者;替代品的竞争者;潜在的进入者;供应者的经济力量 ;顾客的经济力量 ; 我到底要 什么 ;竞争者分析;竞争分析的层次和目标;竞争策略;四种不同的竞争地位;防御战的原则面对无法避免的战争，而坚持不打第一枪的政治家是对其祖国的一种犯罪。 ——克劳塞维茨;进攻战的原则在没有取得绝对优势的地方，你必须根据已有的条件灵活