企业应如何选择SEM和SEO呢？看完你就懂了！.pdfVIP

企业应如何选择SEM 和SEO 呢？看完你就懂了！ 对于一个常规的企业来说，SEO 和SEM 到底如何选择呢？ 网站优化英文全名为：Search Engine Optimization，即SEO, 中文译为搜索引擎优化。是指 在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键 词自然排名，获得更多流量 . 搜索引擎营销英文全名为：Search Engine Marketing，即SEM ，即通过向搜索引擎官方进行 付费购买关键词流量进行一系列的营销活动。 首先，有个最大误区，SEM 和SEO ，很多人认为SEM 是收费的，SEO 是免费的，其实并非 如此，这个定义完全没有依据！ 抛开网站制作，空间服务器不谈，SEM 的付费，是向搜索引擎官方支付费用，用于购买流 量！支付现金成本可以直接实现流量的获取；而SEO 需要涉及到内链的编辑、外链的购买、 可能需要辅助软件、更新软文等等，这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付，或者向 第三方支付服务费用，而最终带来的还是或多或少的流量！ 因此： • SEM 偏向于直接支付现金成本购买流量，由人力成本辅助影响广告效果。 • SEO 偏向于以人力成本努力尝试带来流量，而技术水平和人力成本的大小决定了流 量效果。 对于一个常规的企业来说，SEO 和SEM 到底如何选择呢？ 我们先看看SEO 和SEM 在营销过程中的角色定位: SEM 在营销中扮演的角色：进攻 SEM 可以通过海量的关键词覆盖，实时的根据反馈结果进行更新，对目标人群进行精准覆 盖，维持自有品牌的强曝光，并打击竞争对手。 优点：门槛低、见效快、实时可控。 缺点：有效成本高，停止投放效果立即终止。 SEO 在营销中扮演的角色：防守 SEO 通过选择性的关键词对搜索引擎的排名规则进行一定的尝试，保障官网的有效排名， 获取潜在用户的原生流量。 优点：投资回报大，流量稳定，持续时间长，流量潜力大。 缺点：有一定技术门槛，见效时间慢。 那么，企业到底如何选择？ 如果企业预算充足，当然是攻守配合相得益彰；如果企业具备技术性人才，SEO 必然是优选 之路；如果企业急需获取客户线索，SEM 投放势在必行！两者的配合会起到1+12 的效果。 那么，SEO 和SEM 如何让配合效果更好？ 一切以数据说话！无论SEO 还是SEM，成本并不是您花了多少钱！如果SEM 的高额消费带 来大量有效转化，这个钱一定花得值；虽然 SEO 点击不收费，但是没有搜索量，排名第一 也没有用！ 我们最直接的成本是：综合计算后带来的有效点击流量均价成本！因此，如何降低流量成本 就是SEO 和SEM 的配合之道！ 简单来说，一切以搜索指数和ACP 为参考，来综合决定SEM 的关键词出价排名，以SEM 的 消费数据参考来选择SEO 的关键词进行优化达到节省费用的目的就可以让广告效益最大化！ 在此特别注意的是：SEO 的服务公司通常向企业推荐低流量，容易优化的词进行销售，而 企业购买此类关键词后网站流量提升较差，完全靠运气决定咨询，不建议企业采纳。 因此，技术强大的情况下，高流量词适合做SEO ，低流量高转化的词适合做SEM。