国际市场营销 第六章 东道国的文化环境.pdfVIP

国际市场营销国际市场营销国际市场营销国际市场营销 第六章第六章 东道国的文化环境东道国的文化环境 2011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFECui Xinjian Business School CUFE 1 本章学习要求本章学习要求  ⒈理解历史及其对当代产生的影响  ⒉了解地理环境和世界人口变化趋势  ⒊掌握文化构成要素及其分析框架  ⒋学习和辨识事实性知识与解释性知识  ⒌思考文化借鉴及其意义  ⒍学会分析文化变革的阻力  ⒎学习运用有计划变革策略与无计划变革策略  ⒏明确文化适应程度及其意义  ⒐掌握文化价值观的分析方法  ⒑熟悉沟通重点、时间观、企业决策模式与管理者、性别歧 视等商务活动分析方法  ⒒思考跨文化企业伦理中贿赂问题的复杂性 2011/1/172011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFECui Xinjian Business School CUFE 22 开篇案例：开篇案例： 巴拿马巴拿马巴拿马巴拿时诞生记小时诞生记小时诞生记小时诞生记 2011/1/172011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFECui Xinjian Business School CUFE 33 第一节文化环境的基础：历史与地理 内容提要:  一、历史及其对当代的影响  二、地理环境  三、人口及其变化趋势 2011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFE 4 历史及其对当代的影响  社会历史观  关于人类社会的起源、本质和发展规律等一般问题 的观点和理论体系  历史的主观性历史的主观性  人们按照自我参照准则看待和理解历史事件  历史对现代的影响是深远的，无论是对文化环 境的形成，还是经济环境的引导甚至是人类本 身发展都是巨大的。 2011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFE 5 地理环境  地理环境是指生物，特别是人类赖以生存和发 展的地球表层  广义的地理环境包括:  自然环境自然环境，，包括包括：：  天然环境（原生自然环境）  人为环境（次生自然环境）  经济环境  社会文化环境  狭义的地理环境主要是指自然地理环境。 2011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFE 6 地理环境  自然环境（Natural Environment ）是社会环境的基础，是 人类赖以生存的物质基础，是指环绕人们周围的各种自然 因素的总和，如大气、水、植物、动物、土壤、岩石等。  地理环境是企业生存和发展的重要条件，但在不同的生产 力发展的历史时期及不同的行业领域，其所处的地位及作 用是不一样的。  地理环境:地形、地貌和气候一方面影响产品的性能和使 用，另一方面决定了目标市场的产品偏好。 2011/1/17 Cui Xinjian Business School CUFE 7 人口及其变化趋势  人口是在一定时间、一定地域内，与一定社会生产方 式的社会经济关系相联系，进行其生命和生产活动的 个体  人口规模