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毕业论文范文模板 试析品牌对消费者行为的影响 【摘要】：随着科技与信息技术的发展,产品的同质化趋势不断加强,产 品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。因为品牌的地位一 旦在消费者心目中确立,它便是独立的、持久的,而且难以被竞争对 手模仿和替代。本文主要从品牌的内涵与功能,影响消费者对品牌选 择的因素,影响消费者对品牌购买的态度和品牌对消费者行为作用的 影响这几个方面来分析品牌对消费者的影响。 关键词：品牌　　消费 　　消费行为　　影响 毕业论文范文模板 目 录 引 言1 第一章 品牌的内涵和功能1 一、品牌的概念和功能分析 1 二、品牌定位 2 第二章 影响消费者对品牌选择的因素3 一、商品本身的因素 3 二、消费者自身的因素 3 三、参考群体的影响 4 第三章 影响消费者对品牌购买的态度4 一、以认知为基础的态度 4 二、以情感为基础的态度 4 三、以行为为基础的态度 4 第四章 品牌对消费者行为的影响5 一、品牌名称对消费者的心理具有极大的影响 5 二、品牌个性对消费者行为的影响 6 三、品牌的稀释对消费者行为的影响 6 四、品牌定位对消费者行为有巨大的影响 7 五、品牌的视觉形象对消费者的影响 8 六、消费者对于品牌的理解受到不同文化背景的影响 8 第五章 企业针对品牌影响应采取的措施9 一、重视名牌战略 9 二、实施品牌战略 9 三、极力打造信誉品牌 10 结 语10 参考文献11 致 谢12 毕业论文范文模板 引 言 　　　近年来,品牌的问题以及品牌与消费行为的关系问题日益受到 研究者的重视。理论认为品牌的核心在于独特的品牌识别的建构,刺 激消费者品牌联想和态度形成的关键要素是品牌所独有的个性和象 征意义,它们在差别化战略和市场定位中有着非常重要的作用。消费 者对品牌的理解是以对品牌的认知为基础的。品牌,是一种商品区别 于另一种商品的标志,是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受 消费者的喜爱,其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌己不仅仅是代表 一个产品的符号,而是体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企 业最重要的无形资产。市场上品牌对众多消费者行为的影响都是遵 从一定的心理规律的。首先是通过各种途径,产生初步的认知,然后 随着认知的加强,产生注意,此时结合了各人不同的心理,产生欲望; 人的欲望是非常多的,千奇百怪,但只有结合了实际的欲望,才能产生 有效需求。 第一章 品牌的内涵和功能 一、品牌的概念和功能分析 　品牌(brand)一词来源于古挪威语(brandr),意思是 “打上烙印” 。通俗的理解：品：商品；牌：牌子,组合起来就是商品的牌子。还 有就是品：品质、品位；牌：牌子、信誉、形象、标志,结合起来就 是有品质有个性的显著性标志。品牌是一门艺术，是营销的奠基石。 美国市场营销协会对品牌的定义如下：品牌是一切无形资产总和的 1 毕业论文范文模板 全息浓缩，而 “这一浓缩”又可以以特定的 “符号”来识别；它是 主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物，是商品 独特个性的代表。社会、经济在不断的发展进步，人们的物质生活 水平不断提升，社会消费结构出现了很大变革。当物质消费已基本 满足以后，精神生活层面的需求就越来越强烈，消费者在选购商品 时，比以往更加注重心理上的、情感上的满足，在这些方面，品牌 的作用越来越重要。品牌的功能可分为四部分：一是认知、识别。 品牌自身目标明确，含义清楚、专指性强。简单的提示，消费者就 能唤起记忆和联想，以及感觉、情绪,意识到什么；二是信息浓缩。 品牌的名称、标识物、标识语等具体信息,以消费者所掌握品牌的整 体信息的概念出现；三是安全性。任何熟悉的著名品牌，都必须要 经历长时间的市场竞争，才能享有崇高声誉，从而给消费者带来保 证，满足消费者物质、功能和心理利益上的满足。四是附加值。附 加值指的是产品的基本功能之外被消费者所欣赏的东两。总之，品 牌就是给消费者提供除商品本身以外的物质和精神享受。 二、品牌定位 　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基