车体广告创意探究.pdfVIP

毕业论文范文模板 目 录 摘要3 Abstract: 3 概述4 （一）车体广告的概念4 （二）车体广告的发展脉络4 （三）车体广告的特点4 1、可移动性4 2、近距离接触4 3、有效传播距离远5 4、发布产品的类型丰富5 5、高接触机率5 6、地理针对性较强5 7、较低的千人成本（CPM）5 8、消费者与车身广告的关系紧密6 一、国内外车体广告创意发展研究6 （一）国外车体广告研究6 （二）我国车体广告的研究6 二、车体广告创意发展现状7 （一）车体广告创意积极表现7 （二）车体广告创意存在的消极问题8 1、表现手法简单8 2、文字表达不简洁8 3、过于单一化8 4、无法形成深刻印象8 三、存在原因分析8 (一)管理缺失9 （二）商品主体限制9 （三）过于商业化9 四、对于车体广告创意的发展对策9 （一）提高车体广告表现内涵9 1、功能性9 2、系统性10 3、实用性10 4、人性化10 （二）多元化车体广告表现形式10 1、具有相关性的城市公交车体广告表现形式10 2、结合体现城市文化10 3、与周围环境结合统一11 （三）从车体广告创意视觉语言与消费者认知心理入手11 1、提高 “注意”11 2、提高 “知觉”11 毕业论文范文模板 总结11 致 谢12 注 释12 参考文献13 毕业论文范文模板 车体广告创意探究 摘要 ：车身广告以流动的媒介形式，广告传播范围广，接触消费者频率高，广告千人成 本低等特点，具有独特媒体优势，存在巨大发展潜力。随着车体广告市场迅速发展，满足 商业服务的同时，在车体广告创意方面存在着广告形式单一，视觉混乱，信息量超载等与 城市环境不协调的现象，导致广告信息传递流失，影响车体广告的健康发展。本文以车体 广告创意为研究对象，对车体广告创意的发展现状进行研究。对车体广告创意存在消极问 题进行原因分析，并从关注表现内涵和社会效益入手，探索车体广告创意的发展对策，以 达到更好的实现广告信息传递能力的同时具备美观的功能，引导车体广告向健康方向发展。 关键词：车体广告；创意；视觉；消费者 Explore the creative of vehicle advertising Abstract: The advertisement on the car bodywork fills in the deficiency of outdoor one. It has the following advantage, widely spread frequently contacting with the consumer, and low cost, more unique and developmental and has a lot of developing cha