清华大学传媒竞争力与品牌战略高级研修班.docVIP

清华大学传媒竞争力与品牌战略高级研修班 招 生 简 章 传媒大师清华论剑 业界名流时代聚会 优化传媒经营 制定领先战略 拓展品牌视野 占据竞争高地 学员评定 免费更新 终身教育 一个引领中国传媒业高端培训的创新型学习项目 一个经过国内顶级院校专家教授和传媒业界名流反复论证的高端课程 一个催生无数新的创意和理念、聚拢传媒产业资本的梦想舞台 一个促使企业与媒体快速融合的高端交流平台 【前 言】 2007年，中国传媒业进入了一个全新的革命时代。报刊业在面临阅读更便捷、资讯更丰富的各种新型媒体蓬勃发展的竞争之时，在更多的广告主有能力为宣传产品提供高效益的广告投放之际，开始了大范围的资源整合和创新实践，扩充趋势愈演愈烈。 电视业在依靠新闻节目、电视剧拉动收视多年之后，综艺类娱乐节目凭借相对低廉的成本和多渠道的收益开始占据电视台投入的重要份额。 网络无限，发展无限，挑战无限，竞争无限，互联网在商业社会中发挥出巨大能量。以互联网发展为推动，网络时代商业变革逐渐深入，产业融合趋势逐渐清晰。 在一个越来越市场化的环境和资本开始大行其道的传媒市场，媒体的核心竞争力和品牌战略就显得十分重要。核心竞争力就是一种能够赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益，并在众多媒体中保持独特竞争优势的资源和能力。 同时，中国企业的成长和发展受媒体的影响程度越来越大，企业品牌形象的树立和提升与整个传媒业的环境有着密切的关系。作为企业广告部门、品牌规划部门或者公关活动部门的负责人，有义务和责任为企业营造良好的舆论和品牌传播环境。 在这样的大背景下，清华大学从竞争与品牌的角度，整合高校学术资源和传媒实战资源，特举办了传媒竞争力与品牌战略高级研修班。 【课程目标】 清华大学传媒竞争力与品牌战略高级研修班旨在促进中国传媒业向国际化、多元化、品牌化方向发展，增强本土传媒品牌的经营力和市场号召力。在席卷世界传媒业的全球化、商业化、数字化、民营化浪潮下，我们呼唤着既懂传媒业务运作又懂传媒竞争谋略、品牌塑造的复合型传媒管理精英。 同时，该研修班通过系统实用的传媒知识以及高端开放的交流平台，为立志于塑造企业品牌的企业家提供高附加值的回报。 【课程对象】 1、全国各省市报社、电视台等主流媒体的中高层管理者。 2、网络媒体、移动媒体、分众传媒等新媒体的主要推动者。 3、开展传媒业务的广告咨询机构的中高层管理者。 4、有意于投资传媒产业的社会各界管理精英。 5、企业广告部门、品牌规划部门或者公关活动部门的负责人。 【教学优势】 1、卓越师资结构——来自清华、北大、人大、中国传媒大学的教授，中央电视台、南方日报、北京青年报、凤凰卫视等强势媒体的实践精英，组成了该研修班的主讲教授与讲座嘉宾，充分保证了教学质量和学习效果。 2、高端交流平台——揽行业名流、交同行朋友、永结清华同窗情。在学习过程中和学习结束后，本课程将通过课中交流、校园参观、学员沙龙、传媒论坛、同学录、清华传媒校友会等多种方式提供学员与师资、学员与学员之间的交流平台，为学员拓展传媒业的发展空间提供切实的帮助。 3、精品课程体系——极具针对性与系统性的课程体系，采用国际通用模块式课程设计，全面提升学员的战略经营技巧与品牌管理水平。 4、实战教学模式——广泛采取互动式案例教学，进行实战分析、模拟与讨论，注重教师与学员、学员与学员之间的互动交流，使学员切实做到融会贯通，学以致用。 5、贴心教学服务——通过学员评估保证教学质量，学员可以推荐更好的老师；提前发放课程讲义，课后进行意见搜集和教学评估。 【学习安排】 期 次 开课时间 学习期限 总学时 学习地点 第一期 200 学习期限六个月，分3阶段上课，每阶段集中授课4天，共12天 96学时 清华大学 【拟邀请部分师资】 王国庆 国家新闻出版总署音像司司长 陈共德 国家广电总局发展改革中心产经所所长 郭振玺 中央电视台广经中心主任、经济频道总监 夏洪波 中央电视台广告部主任 李希光 清华大学国际传播研究中心主任 尹 鸿 清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任 崔保国 清华大学媒介经营研究中心主任 陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任 喻国明 中国人民大学新闻与传播学院副院长、舆论研究所所长 黄升民 中国传媒大学新闻与传播学院副院长、广告系主任 程士安 复旦大学新闻学院广告学系主任 海 闻 北京大学副校长、著名经济学家 吴维库 清华大学经济管理学院副教授、著名情商影响力专家 王 坤 中国资深企业管控专家、北京大聪咨询有限公司总裁 路长全 北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长 江南春 分众传媒CEO 孙先红 蒙牛集团副总裁、《蒙牛内幕》策划 【课程安排】 模块一：传媒产业竞争力与产业价值链 打造传媒产业核心竞争力 市场经济