第二章 企业战略.ppt

63 63 营销管理过程中 营销组合 (Marketing Mix) 促销 Promotin Place 渠道 营销组合 marketing Mix 目标市场 Target Market 产品 Product 价格 Price 营销组合 是非常重要的营销学概念： 企业为在目标市场实现预期的市场营销目标所使用的一整套营 销工具。 64 第三节 几种竞争战略 （ Competitive Strategy ） 65 65 一、市场竞争的概念 ? 市场竞争（ Competition ） 在同一市场上如果 存在两个以上的企业生产同一性能的或可替代产 品，就是市场竞争。 ①市场竞争是指在同一目标市场范围内，能对 其它企业的营销活动发生影响的一种市场行为 ②竞争的基础是企业的产品相互具有替代性 ③市场竞争指所有参与方都在争取市场需求的变 化是朝有利于本企业的交换目标实现转化 66 66 ? 对市场竞争，可用 2 种分类标志进行分类 市场竞 争类型 按对市 场需求 的影响 按参与 企业的 数量 充分竞争 不完全竞争 垄断竞争 寡头竞争 品牌竞争 形式竞争 类别竞争 欲望竞争