波特五力模型分析淘宝网竞争环境.pdfVIP

湖南涉外经济学院 波特五力模型分析淘宝网竞争环境 班级 ：工商 1103 班 课程： 企业成长战略 小组名称： 小宇宙 口号：燃烧吧，小宇宙！ 小组成员及任务分配（ 6 人）： 孙源 田雅 陈凯悦 孙丽君 姚彦佶 王宏程 湖南涉外经济学院 潜在竞争 现有竞争 替代品的 供应商的 购买者的 总结成书 者的威胁 者的威胁 威胁 议价能力 议价能力 湖南涉外经济学院 摘要：本文根据波特五力模型对淘宝网的竞争力量进行分析， 从五个方面分析了淘宝网所处 的竞争环境对其的影响， 有助于我们熟悉课程， 更深刻地了解波特的五力模型及其在现实中 的应用与作用。 关键词： 五力模型 淘宝网 电子商务 B2C C2C 淘宝网是阿里巴巴集团在 2003 年 5 月 10 日投资创立的电子商务 平台，业务跨越 B2C 、C2C 两大部分，现已成为世界范围的电子商 务交易平台之一。波特五力模型，由迈克尔·波特于 20 世纪 80 年代 初提出， 它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量， 这五 种力量综合起来影响着产业的吸引力。 五种力量分别来自于竞争对手 与产业链两方面，即潜在竞争者的威胁、现有竞争者的威胁、替代品 的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。 本文将从这五个方 面对淘宝网的竞争力量依次进行分析。 一、潜在竞争者的威胁 淘宝网受到竞争者威胁主要体现在自身仓库物流配送能力上的不 足。淘宝网一直面临着物流费用多，物品配送时间长的问题。然而随 着卓越亚马逊， 当当网目前在全国各地都设有库房， 未来的Ｃ２Ｃ模 式中，它们完全可以允许卖家使用这些仓库进行物流配送， 那么曾经 困扰Ｃ２Ｃ交易双方的物流问题将会迎刃而解， 同时物流费用会大幅 度降低，交易速度也会大幅度提升，顾客满意度也会随之提高。然而 淘宝在此领域基本无优势可谈，所以在后台的搭建上淘宝存在着缺 陷，正是这些不足，构成了淘宝更好发展的威胁。 第 1 页 共 3 页 湖南涉外经济学院 其次是受到现在互联网的威胁。就在 8 月初，腾讯推出了 QQ 返利， 即 QQ 注册用户通过 QQ 返利到第三方网站购物后， 可获得回扣， 这 是 QQ 首次向外输出用户和批发流量， 虽然腾讯的用户群偏年轻， 但 是他们却代表着中国的未来， 他们的消费习惯具有很大的可塑性， 以 腾讯 QQ 平台目前的发展趋势，未来还是有可能成为淘宝可怕的对 手。其次又推出了微信支付和微博支付， 在支