第二章网络外部性 网络经济学.pptVIP

第二章 网络外部性 本章结构 2.1 消费者效用 2.2 网络外部性 本章结构 2.3 网络外部性的影响 重点： 1 、协同价值； 2 、网络外部性的定义和分类； 3 、需求曲线的新变化； 4 、需求方规模经济 难点： 1 、网络的分类； 2 、预期实现的需求曲线 重点难点 2.4 网络效应和网络外部性 引言 ? 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果 的性价比 独立 做出购买决策。 ? 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括 你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可 能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得 足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 ≠ 2.1 消费者效用 ? 本节逻辑结构图 2.1.1 保留价 格 2.1.2 边际效 用递减与边 际消费者效 用递减 2.1.3 影响消 费者保留价 格与效用的 因素 2.1.4 网络与 协同价值 2.1.1 保留价格 ? 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通 常用保留价格 e i n 来量化效用 u ，再与价格 P 进行比较 保留价格 2.1.2 边际效用递减与边际消费者效用递减 边际效用递减 该现象在网络经济的消费者行为中十 分显著 边际效用 递减 当消费者多（或少）消费一定单位的 商品时，他或她的效用变化与增加（ 或减少）的消费量之间的比率。 消费者 边际效用 2.1.2 边际效用递减与边际消费者效用递减 边际消费者效用递减 在价格不断调低的过程中后进入市 场的消费者总比已购买此产品的消 费者具有更低的保留价格，对该产 品的效用评价更低。 边际消费者 效用递减 边际消费者：所谓边际消费者就是 由于产品价格下降一个单位所带来 的消费者数量的增加 边际 消费者 2.1.3 影响消费者保留价格与效用的因素 ? 影响消费者保留价格与效用的因素 当消费者的收入 水平提高时，其 对某一特定产品 开出的保留价格 也会提高 收入 消费者对产品自 有价值的判断基 于这一产品的一 些满足消费者需 要的属性 自有价值 协同价值越大， 消费者的支付意 愿就越高，协同 价值在网络经济 中十分显著 协同价值 2.1.4 消费者网络与协同价值 ? 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重 要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的 互补性 网络的分类：按连接方式分类 消费者以有形的“物理连接”组织起来 实体网络 体现的是一种无物理连接的互联 虚拟网络 2.1.4 消费者网络与协同价值 A B C D E F G H S 图 2-3 一个简单的星形网络 互补性与替代性 网络的连接或节点 是互补还是替代， 取决于相互之间的 作用，而非具体的 操作。图中的 AS 和 BS 可互补也可替代 2.1.4 消费者网络与协同价值 网络的分类：按节点的传输方式分类 图 2-3 中的 ASB 和 BSA 提供不同的服务 双向网络 图 2-3 中的 ASB 和 BSA 完全相同 单向网络 2.1.4 消费者网络与协同价值 双向与单向的划分 A2 A1 B1 B4 A5 A4 A3 S A 图 2-4 一个简单的本地和远程网络 S B B3 B2 不是基于网络的 拓扑结构，而是 根据对网络代表 的特定服务的语 义解释。 协同价值 当新的用户加入网络时， 老用户从中获得的额外价 值，协同价值取决于网络 规模 2.1.4 消费者网络与协同价值 网络产品与协同价值 自有价值 在没有别的使用者的 情况下，产品本身所具有 的那部分价值，有时这部 分“自有价值”为零（如 email ），自有价值取决于 产品自身的特性 产品价值 网络基础设施 虚拟网络产品 具有网络外部性的产品 网络产品 2.2 网络外部性 ? 本节逻辑结构图 2.2.1 外部性 2.2.2 网络外 部性的定义 2.2.3 网络外 部性的分类 2.2.4 网络外 部性的产生 原因和影响 因素分析 梅特卡夫法则 Metcalfe Law ? 网络的价值以网络节点数平方的速度增长 V=n 2 2.2.1 外部性 ? 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他 经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而 行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 外部性的分类 按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性 外部性主客体的不同属性分类 ：生产者之间发生的外部性； 生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性 公共外部性与私人外部性 金钱外部性与技术外部性 2.2.1 外部性 负的外部性 P Q 0 P* MSC MC MEC Q* Q 1 图 2-5 负的外部性 存在负外部性 时 , 边际社会 成本 MSC 大于 边际私人成本 MC, 厂商的产 出过多了 MR 2.2.1 外部性 正的外部性 当存在正外部 性时 ,