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广告部绩效指标 指标 类别 考核指标 考核周期 指标定义/公式 数据来源 疋里 指标 1 ?广告宣传计划按时完 成率 季/年 按时完成的广告项目数 广告部 厂告项目总数 xioo% 2?广告策划方案一次性 通过率 季/年 一次性通过的广告方案数 广告部 制作的广告方案总数 x100% 3?广告投放有效率 季/年 广告费用增长率 广告部 销售收入增长率 x100% 4 ?千人广告成本 季/年 一期广告成本 广告部 该期广口受众规模x 100% 5?广告费用控制 年度 广告费用实际开支额 _亠,卄一 :100% 广告费用预算额 财务部 6 ?广告效果评估报告 提交及时率 季/年 报告提交及时数 广告部 提交报告的总数 x100% 7?广告创意按时完成率 季/年 广告创意方案按时完成数 广告部 广告创意方案应完成总 数x100% 定性 指标 1?广告成功度 月 /季/年 广告的创意度、偏好度、促购度、理 解度、印象度等受众综合满意程度 广告部、专业 调查机构 2?广告认知度 月 /季/年 受众对广告和广告产品的认知程度 广告部 3?广告文案归档及时 月 /季/年 广告文案归档及时、完整 广告部 4 ?广告效果满意程度 季/年 主管领导对广告效果的满意度评价 广告部